決算書の読み方

この記事では、企業情報の収集方法についてをわかりやすく解説します。 今日からすぐにでも使える内容ですので、この記事を横に置きながら辞書代わりにお使い頂けますと幸いです。 <a href="https://lin.ee/fHWsDwF"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/c6aea3d7133d412781e5eaff9fe3f65a/%E5%85%AC%E5%BC%8FLINE_%E3%83%90%E3%83%8A%E3%83%BC%E2%91%A0%E3%83%8E%E3%83%BC%E3%83%9E%E3%83%AB.png?w=2500&amp;h=843" alt=""></a> <h2 id="h7c01badcbc">決算短信とは</h2>決算短信は、証券取引所の適時開示ルールに則り作成し、証券取引所に提出する資料です。 売上高などの経営成績や業績予想、現時点での資産状況、どのように経営してきたかなどが記載されています。 詳しくは以下で細かく解説します。 ‍<h3 id="h061bbfcec3">決算短信と有価証券報告書の違い</h3>決算短信の提出期日は、遅くとも決算日から45日以内とされ、30日以内だとより望ましいと言われています。 有価証券報告書よりも早く開示されるのが特徴です。 従って決算短信は企業情報の速報という意味合いが強く、最新情報を素早くキャッチアップする際には決算短信が使われます。 ‍ ‍※注意点 有価証券報告書の簡易版のため推測も含まれています。 有価証券報告書より正確な数字ではないことも知っておきましょう！ <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/75f72e905acc44a6803246849766cf26/%E6%B1%BA%E7%AE%97%E7%9F%AD%E4%BF%A1%E3%81%AE%E8%AA%AD%E3%81%BF%E6%96%B9%20(1).PNG?w=1134&amp;h=1134" alt="決算短信とは"><h2 id="h03456be3a2">決算短信の構成</h2>決算短信の構成や、どのような内容が記載されているのかを紹介します。 ‍ 決算短信は大きく分けて、下記の２つの構成となります。<ul><li>①サマリー情報</li><li>②添付資料</li></ul> サマリー情報は、1,2ページと枚数としては少ない書類ですが、決算短信の本体といえます。 売上高や各種利益、経営成績・財政状態の概況、および来期の予想を記載しています。<h3 id="hb13c26232e">決算短信の構成①サマリー情報</h3> 決算短信の表紙には、下記の３つの情報が記載されています。<ul><li>決算サマリー</li><li>配当状況</li><li>業績予想</li></ul> 決算サマリーには、今期と前期の経営成績、財務状態、キャッシュフローの状況が記載されています。 配当の状況には、前期と今期の1株あたりの配当金と配当性向や純資産配当率（DOE）が記載されています。 業績予想には、来期の業績予想が記載されています。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/d99a1d86672b4ad1a2a6a80afc453374/%E6%B1%BA%E7%AE%97%E7%9F%AD%E4%BF%A1%E3%81%AE%E8%AA%AD%E3%81%BF%E6%96%B9%20(2).PNG?w=1134&amp;h=1134" alt="決算短信の表紙"><h3 id="h066c730ffb">決算短信の構成②添付資料</h3>決算短信の2ページ目以降にある添付資料は、主に下記の３つで構成されています。<ul><li>経営成績の概況</li><li>会計基準に関する基本的な考え方</li><li>連結財務諸表及び主な中期</li></ul> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/5d25e276d3b24a4284be4eed0baacc2a/%E6%B1%BA%E7%AE%97%E7%9F%AD%E4%BF%A1%E3%81%AE%E8%AA%AD%E3%81%BF%E6%96%B9%20(3).PNG?w=1134&amp;h=1134" alt="決算短信の目次"> <h4 id="hcbb3d22ec4">経営成績等の概況</h4>経営成績等の概況では、この1年間ないし四半期にどうやって経営してきたかを、テキストで企業の状況が記載されています。 特に、今後の見通しには、経営者や会社がどう動いてくのか、来期はどういう業績や状況になるかの予想が記載されていることが多いため、要チェック項目です。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/a13dad6e2b5440519c12c45470d49d25/%E6%B1%BA%E7%AE%97%E7%9F%AD%E4%BF%A1%E3%81%AE%E8%AA%AD%E3%81%BF%E6%96%B9%20(4).PNG?w=1134&amp;h=1134" alt="決算短信の経営成績等の概況"><h4 id="h7a59963837">会計基準の選択に関する基本的な考え方</h4>どの会計基準を使っているかを把握することができます。 毎期確認することがベターですが、会計基準の変更はそれほどたくさん起きるものではないため、通常そこまで確認する必要はありません。 ただし、これからグローバル化に力を入れる企業は、会計基準を日本基準からIFRSに変更する可能性があるので、注意が必要です。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/353d83f57a744e9c86378dc400fc2091/%E6%B1%BA%E7%AE%97%E7%9F%AD%E4%BF%A1%E3%81%AE%E8%AA%AD%E3%81%BF%E6%96%B9%20(5).PNG?w=1134&amp;h=1134" alt="決算短信にある会計基準の選択"><h4 id="hbb322f08ef">連結財務諸表及び注記</h4>連結財務諸表及び注記には、最近の財務数値（損益計算書や貸借対照表、CF計算書）やセグメント情報が添付されています。 経営成績等の概況よりも財務数値が詳細に記載されているので、より詳しく数字を見る際に活用します。 ※こちらの記事も参考に読んでみてください。<a href="https://navi.funda.jp/articles/accounting/profit-and-loss-statement" target="_blank" rel="noopener noreferrer">損益計算書の読み方</a>　<a href="https://navi.funda.jp/articles/accounting/balance-sheet" target="_blank" rel="noopener noreferrer">貸借対照表の読み方</a> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/02bae8c08e39417da8a5298e09899221/%E6%B1%BA%E7%AE%97%E7%9F%AD%E4%BF%A1%E3%81%AE%E8%AA%AD%E3%81%BF%E6%96%B9%20(6).PNG?w=1134&amp;h=1134" alt="決算短信の連結財務諸表及び注記"><h2 id="h6365a84ae3"> 企業分析の際の決算短信の読み方</h2>それでは、ここからは決算短信の読み方を解説します。 決算短信を読む際に、最低限確認しておくべき、ポイントが５つあります。<ul><li>①売上高と営業利益の動き</li><li>②各種予想との比較</li><li>③業績予想数値の修正の確認</li><li>④セグメント情報</li><li>⑤企業固有のKPI</li></ul> ここからは、この5つのポイントの読み方を紹介します。 下記にチェックシートを用意しているので、用途に応じて活用してください。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/3bad7308712244b28bbdf2b725f32b6e/%E6%B1%BA%E7%AE%97%E7%9F%AD%E4%BF%A1%E3%81%AE%E8%AA%AD%E3%81%BF%E6%96%B9%20(7).PNG?w=1134&amp;h=1134" alt="決算短信の確認ポイント"> <h3 id="h0c8854f4eb">①売上高と利益の前年度比較</h3>売上高と利益が前期からどれほど成長しているかを、把握する必要があります。 その際に便利なのが、決算短信の表紙に記載されている決算サマリーです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/2a21acfbb3044b60a649058d42bd95ef/%E6%B1%BA%E7%AE%97%E7%9F%AD%E4%BF%A1%E3%81%AE%E8%AA%AD%E3%81%BF%E6%96%B9%20(8).PNG?w=1134&amp;h=1134" alt="決算短信の読み方：売上高と利益の前年度比較"> <h3 id="h2a70d8a59c">②各種予想との比較</h3>今期がどれほど成長したかを把握した後に、その成長は各種予想とどれほど差があるのかを調べます。 各種予想とは、企業が出している来期の業績予想や、各証券会社が出しているコンセンサス予想のことです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/8819fac6063f4c618040f5f354560708/%E6%B1%BA%E7%AE%97%E7%9F%AD%E4%BF%A1%E3%81%AE%E8%AA%AD%E3%81%BF%E6%96%B9%20(9).PNG?w=1134&amp;h=1134" alt="決算短信の読み方：各種予想との比較"> コンセンサスとは、証券会社のアナリスト達の業績予想の平均のことをいいます。 今回は、アイフィスジャパンが開示している、「IFISコンセンサス」を例に解説します。 <a style="color:#0186ab" href="https://kabuyoho.ifis.co.jp/index.php?action=tp1&amp;sa=help&amp;p=h202" target="_blank" rel="noopener noreferrer">※IFISコンセンサス</a> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/8999e0443cde471d841e8e299936ece9/%E6%B1%BA%E7%AE%97%E7%9F%AD%E4%BF%A1%E3%81%AE%E8%AA%AD%E3%81%BF%E6%96%B9%20(11).PNG?w=1134&amp;h=1134" alt="決算短信の読み方：コンセンサスとは">‍ 話を戻して、各種予想との比較の見方を紹介します。 ここで各種予想と比較する理由は、 ・企業が描いていた成長を成し遂げられているのか ・周りの期待とどれほど差があったのか を調べるためです。 ‍ここの乖離が大きいほど、世間との認識のずれや株価への影響が大きくなります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/b5d8bbb6e8174e089cb8366cd6273b39/%E6%B1%BA%E7%AE%97%E7%9F%AD%E4%BF%A1%E3%81%AE%E8%AA%AD%E3%81%BF%E6%96%B9%20(12).PNG?w=1134&amp;h=1134" alt="決算短信の読み方：各種予想との比較"> <h3 id="h96b801ff4d">③業績予想数値の修正の確認</h3>業績予想数値の修正がされているかどうかを調べます。 ‍ 前回発表していた来期の業績予想が修正されているかどうかを、見る必要があります。 変更されていた場合、上方修正なのか、下方修正なのかを知る必要があります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/ee34d32af7a6473687b15e93d06f694a/%E6%B1%BA%E7%AE%97%E7%9F%AD%E4%BF%A1%E3%81%AE%E8%AA%AD%E3%81%BF%E6%96%B9%20(13).PNG?w=1134&amp;h=1134" alt="決算短信の読み方：業績予想数値の修正と確認"> <h3 id="hcff6a0348e">④セグメント情報</h3>企業全体の売上高を把握してからは、各種セグメント情報を知る必要があります。 セグメントの売上高や利益比率、どのセグメントの業績が伸びているのか落ちているのかを把握することで、より深い示唆が得られます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/42af9c59ce9c4a69b576642c411ce659/%E6%B1%BA%E7%AE%97%E7%9F%AD%E4%BF%A1%E3%81%AE%E8%AA%AD%E3%81%BF%E6%96%B9%20(14).PNG?w=1134&amp;h=1134" alt="決算短信の読み方：セグメント情報"> <h3 id="h296ea25bf1">⑤企業固有のKPI</h3>企業の事業内容によって、意識するべきKPIが違います。 企業ごとのKPIを把握しておくのがベターです。 弁護士ドットコムを例に解説します。 弁護士ドットコムは、弁護士と弁護士に相談したい人をマッチングさせるメディアを運営しています。 マネタイズポイントが、 ・弁護士の有料課金 ・有料課金ユーザー の主に2つです。 そのため、 ・月間サイト訪問者数 ・有料課金ユーザー数 ・会員弁護士と有料課金弁護士 の3つが重要になります。 仮に売上高が前年と比較して低い場合でも、 ・月間サイト訪問者数が伸びている ・弁護士の登録が増えている 場合は、成長する種があると考えられます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/830392a3b54d46c2bb9d7c686663b1bb/%E6%B1%BA%E7%AE%97%E7%9F%AD%E4%BF%A1%E3%81%AE%E8%AA%AD%E3%81%BF%E6%96%B9%20(15).PNG?w=1134&amp;h=1134" alt="決算短信の読み方：企業固有のKPI"> <h2 id="h7afeb945ff">決算短信のまとめ</h2>以上、決算短信の読み方でした。 最後まで読んでいただきありがとうございます。 決算短信は投資家向けではありますが、就活生やビジネスマンにも役立ちます。 ぜひ、うまく活用してみてください！ <a href="https://lin.ee/fHWsDwF"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/c6aea3d7133d412781e5eaff9fe3f65a/%E5%85%AC%E5%BC%8FLINE_%E3%83%90%E3%83%8A%E3%83%BC%E2%91%A0%E3%83%8E%E3%83%BC%E3%83%9E%E3%83%AB.png?w=2500&amp;h=843" alt=""></a> また、決算書の読み方を基礎からしっかり学びたい方は、簿記・会計の学習アプリ「Funda簿記」もお勧めです。 <a href="https://boki.funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/fd68ec787fcd48b280457131531655fa/Funda%E7%B0%BF%E8%A8%98_%E3%83%90%E3%83%8A%E3%83%BC%E2%91%A1%E9%BB%84%E8%89%B2.png?w=2500&amp;h=843" alt="短期合格を実現する簿記学習アプリ「Funda簿記」で簿記2級に挑戦しよう！"></a> <a href="https://navi.funda.jp/article/profit-and-loss-statement"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/221c7191574f4f6082f6bde4f94deb3b/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A0%E6%90%8D%E7%9B%8A%E8%A8%88%E7%AE%97%E6%9B%B8.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> <a href="https://navi.funda.jp/article/balance-sheet"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/ec797921efcc49e3990103b7c242121c/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A0%E8%B2%B8%E5%80%9F%E5%AF%BE%E7%85%A7%E8%A1%A8.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a>

企業の決算短信の読み方や見るべきポイントについて解説。決算短信を自力で読めるようになると、1次情報を読み取ることができます。

会計クイズ

【保存版】決算短信の読み方や見るべきポイントを徹底解説

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この記事では、「資産運用や株式投資に興味はあるのだけど、何からはじめればいいのかわからない」という方向けに、初心者の方が必ず知っておかなければならない株式投資のルールや学習方法、情報収集の方法についてを図解で解説します。 全10回の連載記事ですが、1記事あたり5分で読み終わるボリュームで作成しています。 1日5分ずつ、株式投資の基礎についてを知識を深めて頂けますと幸いです。 <h2 id="h1cc4f2febf">株式投資の仕組みとルールを知ろう</h2> いきなりですが、皆さんに質問です。 「株」の意味を知っていますか？ <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/b7ce6eb11b1b4a23a9526dadf5c4d4db/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A0%E3%80%91%E6%A0%AA%E3%81%A3%E3%81%A6%E4%BD%95%E3%81%8B%E7%9F%A5%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%84%E3%81%BE%E3%81%99%E3%81%8B%EF%BC%9F1.jpeg" alt=""> 「株を始めた」とか「株で儲けた」などと、普段から何気なく使っている方が多いでしょう。 しかし、その意味を理解している人や説明できる人は、意外と少ないのではないでしょうか。 そこで、この記事では、「株とはそもそも何か？」についてをご紹介します。 <h2 id="hc5b4381c0e">株とは？</h2><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/82ed914d9389491d93cc4fa356284b4e/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A0%E3%80%91%E6%A0%AA%E3%81%A3%E3%81%A6%E4%BD%95%E3%81%8B%E7%9F%A5%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%84%E3%81%BE%E3%81%99%E3%81%8B%EF%BC%9F2.jpeg" alt=""> 「株」を一言で表すと、「出資の証明書」です。 私たちが耳にする「株式会社」は、投資家から集めたお金を使ってビジネスを行い、利益を生み出す存在です。 そして、会社が生み出した利益を、出資してくれた投資家たちに分配する仕組みとなっています。 利益を分配する際に出資した証明を残しておかなければ、「誰が利益の配分を受ける権利を持っているのか」がわかりません。 そこで、出資してくれた投資家に、証明書として「株」を発行していました。 これが、「株」の正体です。 <h2 id="hf8ada7f3ab">株式投資で得られるものとは？</h2>株式投資で得られるものは、最大で5つあります。<ul><li>①株価の値上がり益</li><li>②配当金</li><li>③株主優待</li><li>④経営への参加権</li><li>⑤保有資産の分配権</li></ul><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/a7191d61cf7d4e209342a182f01349f0/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A0%E3%80%91%E6%A0%AA%E3%81%A3%E3%81%A6%E4%BD%95%E3%81%8B%E7%9F%A5%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%84%E3%81%BE%E3%81%99%E3%81%8B%EF%BC%9F3.jpeg" alt=""> イメージしやすいのは、 ①株価の値上がり益 ②配当金 ③株主優待 でしょうか。 株式投資では、基本的にこの3つを狙って投資していくので、「自分だったら、どれを狙いたいか」を考えてみてください。<h2 id="h7fe9f64c9b">株の歴史は？</h2><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/2b1a83bb58e247ee84593b650b31376a/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A0%E3%80%91%E6%A0%AA%E3%81%A3%E3%81%A6%E4%BD%95%E3%81%8B%E7%9F%A5%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%84%E3%81%BE%E3%81%99%E3%81%8B%EF%BC%9F5.jpeg" alt=""> 株の仕組みが登場したのは、大航海時代のヨーロッパで、1600年ごろと言われています。 また、日本で初めての株式会社「日本郵船」が作られたのは、1893年のことでした。 当然、パソコンなどは存在しておらず、株券は紙製です。 この紙の株券は、日本においては2008年まで取引できましたが、2009年以降は電子化された株券を取引するようになりました。 なお、電子化された株券は、証券保管振替機構（ほふり）や証券会社などで管理されています。 株券を実物として持つことができなくなったので、「本当に株主になれたのか？」や「株主の権利を使えるのか？」と不安になる方がいらっしゃいます。 結論を言うと、心配無用です。 むしろ、電子化されたことによって、株主の管理が正確に行われるようになりました。 <h2 id="h1e6a89c1c1">株主の権利は？</h2>株主には3つの権利があります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/a96854d5de744a278651a35465ad1459/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A0%E3%80%91%E6%A0%AA%E3%81%A3%E3%81%A6%E4%BD%95%E3%81%8B%E7%9F%A5%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%84%E3%81%BE%E3%81%99%E3%81%8B%EF%BC%9F7.jpeg" alt=""> <h3 id="h6e12bb5c49">株主の権利①残余財産分配請求権とは？</h3>1つ目が「残余財産分配請求権」です。 これは、会社が解散した時に、残った資産を分配してもらえる権利となります。 上場企業が解散することは、現代社会ではあまり多くはありません。 万が一解散することになった場合は、この権利を使って会社の資産を分けてもらえます。 <h3 id="h31fea97c76">株主の権利②剰余金分配請求権とは？</h3>2つ目が「剰余金分配請求権」です。 これは、会社が稼いだ利益を分配してもらえる権利となります。 いわゆる「配当金」は、この権利のもとで配られています。 <h3 id="he7df8280af">株主の権利③議決権とは？</h3>3つ目が「議決権」です。 これは、株主総会に参加できる権利となります。 株主総会では、会社の経営方針などが議論・決定されます。 つまり、株主は株主総会で会社の経営方針に意思表示できる権利を持っているのです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/8fef388898564a89a69dd7e2477a94b2/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A0%E3%80%91%E6%A0%AA%E3%81%A3%E3%81%A6%E4%BD%95%E3%81%8B%E7%9F%A5%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%84%E3%81%BE%E3%81%99%E3%81%8B%EF%BC%9F8.jpeg" alt=""> したがって、株主になることは会社のオーナーになることと同じと言えます。 株式投資をする際には、ぜひこの意識を忘れないようにしてください。 <h2 id="h8e21dc2706">はじめての株式投資：まとめ</h2>今回の記事のポイントは、以下の3つです。 ①株は会社に対する出資の証明書 ②株主になると、会社の経営方針に意思表示できる ③株を買う＝会社のオーナーになる 株式投資をはじめる前に、まずはこれだけは覚えておいてくださいね。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/b6901d6876e94ee78f67d4fe84fbb3c2/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A0%E3%80%91%E6%A0%AA%E3%81%A3%E3%81%A6%E4%BD%95%E3%81%8B%E7%9F%A5%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%84%E3%81%BE%E3%81%99%E3%81%8B%EF%BC%9F9.jpeg" alt=""> 次回はより踏み込んだ内容についてを解説します。 この記事の感想等をSNSなどで頂けますと大変励みになりますので、ぜひ教えて下さい！ 第２回の記事はこちらから ↓ 株はどこで買えるの？証券取引所を解説 <a href="https://navi.funda.jp/article/kabu_start_2"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/7d93718111644a2f8218968640ca54bb/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A1%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%EF%BC%9A%E6%A0%AA%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%A9%E3%81%93%E3%81%A7%E8%B2%B7%E3%81%86%E3%81%AE%EF%BC%9F.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> <h2 id="hdf9052469c">より詳しく確実に知識をつけたいと思った方</h2>まだ知識が足りないなと感じる方や、もっと詳しく投資について学びたいと思った方！そんなあなたは「Funda」を使ってみてください！ 難しい本や分厚い投資の本を読んで学ぶ必要はありません。全部Fundaで解決できます！ 1日15分から少しずつ、隙間時間で学べて、すべて図解して解説しています！ <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/3a279258fd9f4bd59912787d9feec13e/image%20(179).png" alt=""> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/b7449eb799ba46b3951a44669425a2a7/image%20(180).png" alt=""> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/6d528a2d939a4711b38f81c58d9cb67c/image%20(181).png" alt=""> 無料公開している部分もあるので、気になった方は↓こちらをクリック！ <a style="color:#0186ab" href="https://funda.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://funda.jp/</a> <a href="https://funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/7f00574ae7cd4b86890c0f5c3c04a789/image%20(182).png?w=1627&amp;h=687" alt="Fundaで株式投資を学ぼう"></a>

これから株式投資をはじめようと思った人が１番最初に知るべき内容についてを、全10回の連載で解説！

【図解でわかる株式投資の教科書①】株って何か知っていますか？

この記事では、「資産運用や株式投資に興味はあるのだけど、何からはじめればいいのかわからない」という方向けに、初心者の方が必ず知っておかなければならない株式投資のルールや学習方法、情報収集の方法についてを図解で解説します。 全10回の連載記事ですが、1記事あたり5分で読み終わるボリュームで作成しています。 1日5分ずつ、株式投資の基礎についてを知識を深めて頂けますと幸いです。 ＜第１回から読みたい方はこちらをクリック↓＞ 【株式投資の教科書①】株って何か知っていますか？ <a href="https://navi.funda.jp/article/kabu_start_1"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/46a986b32dba4009a55b4fea20a35a69/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A0%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%EF%BC%9A%E2%91%A0%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E4%BB%95%E7%B5%84%E3%81%BF%E3%82%92%E8%A7%A3%E8%AA%AC.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> <h2 id="h22c9f97c20">株はどうやって買うの？</h2> 今回のテーマは「株はどこで買えるの？」です。 証券取引所や、各市場についてを解説します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/590ce6d9fcb2496abe913cf14227411a/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A1%E3%80%91%E6%A0%AA%E3%81%AF%E3%81%A8%E3%82%99%E3%81%93%E3%81%A6%E3%82%99%E8%B2%B7%E3%81%88%E3%82%8B%E3%81%AE%EF%BC%9F%E8%A8%BC%E5%88%B8%E5%8F%96%E5%BC%95%E6%89%80%E3%82%92%E8%A7%A3%E8%AA%AC_1.jpeg" alt=""> 株式投資を始めようとしたときに、誰もが最初に直面する疑問が「株ってどこで買えるの？」というものです。 日常生活で、株を売っている場面に出くわすことはほとんどないので、知らなくて当たり前です。 今回は、どこで株が買えるのかを、初心者向けにわかりやすくご紹介します。 <h2 id="he16613eef5">株はどこで買うの？</h2>株式は、「証券取引所」と呼ばれる場所で買うことができます。 証券取引所には、株を買いたい人と売りたい人が集まっており、「◯◯社の株を1,000円で買いたい」人と「◯◯社の株を1,000円で売りたい」人との間で、取引が成立する仕組みです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/b38ef406441144488e6c063289e643c1/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A1%E3%80%91%E6%A0%AA%E3%81%AF%E3%81%A8%E3%82%99%E3%81%93%E3%81%A6%E3%82%99%E8%B2%B7%E3%81%88%E3%82%8B%E3%81%AE%EF%BC%9F%E8%A8%BC%E5%88%B8%E5%8F%96%E5%BC%95%E6%89%80%E3%82%92%E8%A7%A3%E8%AA%AC_2.jpeg" alt=""> 日本には、取引所が5つ存在しています。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/ecf69fdf117e4e809893cf8f716a929d/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A1%E3%80%91%E6%A0%AA%E3%81%AF%E3%81%A8%E3%82%99%E3%81%93%E3%81%A6%E3%82%99%E8%B2%B7%E3%81%88%E3%82%8B%E3%81%AE%EF%BC%9F%E8%A8%BC%E5%88%B8%E5%8F%96%E5%BC%95%E6%89%80%E3%82%92%E8%A7%A3%E8%AA%AC_3.jpeg" alt=""> 中でも有名なのは東京証券取引所です。 企業の数も、日本の証券取引所の中ではトップの約4,000社の企業が上場しています。 なお、大阪にも取引所があるのですが、現在は上場企業がありません。 元々は企業が上場していたのですが、現在は株式以外の金融商品が取引できる取引所となっています。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/53690d22361748d7bf424166341fb806/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%891.JPG?w=1134&amp;h=1134" alt=""> <h2 id="h1fe04fed98">東京証券取引所の市場の種類は？</h2> 日本で最も大きな、東京証券取引所に話を戻しましょう。 東京証券取引所には、下のスライドのように市場が4つ存在しています。 この中で、私たち個人投資家が取引できるのは以下の３つの市場です。<ul><li>プライム</li><li>スタンダード</li><li>グロース</li></ul><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/1377162d0c81404ea7ccad09f32122a5/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%892.JPG" alt=""> 特に、プライム市場が最も上場企業数が多く、日本で最も有名な市場となります。 そのため、プライム市場に上場することは、日本の企業にとってのステータスになっているのです。 「プライム市場に上場しました」と宣伝する会社があることからも、プライム市場の存在感の大きさがよくわかりますね。 <h2 id="h22c9f97c20">株はどうやって買うの？</h2>ここまでの説明で、「株は証券取引所」で買うとお伝えしました。 おそらく、多くの方が「証券取引所に足を運ばないと株が買えないの？」と疑問を持たれたことでしょう。 実は、証券取引所に足を運ぶ必要はなく、スマホやパソコンを使ってオンラインで株が買えます。 どんな場所でも株を買えるのは、とても便利ですよね。 オンラインで株を買えると聞くだけでも、株式投資を始めるハードルが下がったのではないでしょうか。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/788140120fbc4e44a1f6908dcb70da66/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A1%E3%80%91%E6%A0%AA%E3%81%AF%E3%81%A8%E3%82%99%E3%81%93%E3%81%A6%E3%82%99%E8%B2%B7%E3%81%88%E3%82%8B%E3%81%AE%EF%BC%9F%E8%A8%BC%E5%88%B8%E5%8F%96%E5%BC%95%E6%89%80%E3%82%92%E8%A7%A3%E8%AA%AC_7.jpeg" alt=""><h2 id="hb9c70492e4"> 株の買い方：まとめ</h2>以上、株がどこで買えるのかを紹介しました。 株は証券取引所で買うことができ、スマホやパソコンから気軽に注文が出せます。 特に難しい手続きは必要ありません。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f1d18aa5262f448d83ca78bfb71b0bf2/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A1%E3%80%91%E6%A0%AA%E3%81%AF%E3%81%A8%E3%82%99%E3%81%93%E3%81%A6%E3%82%99%E8%B2%B7%E3%81%88%E3%82%8B%E3%81%AE%EF%BC%9F%E8%A8%BC%E5%88%B8%E5%8F%96%E5%BC%95%E6%89%80%E3%82%92%E8%A7%A3%E8%AA%AC_8.jpeg" alt=""> 以上、今回もお付き合い頂きありがとうございました。 この記事を読んで、株式投資のハードルが少しでも下がったら幸いです。 記事の感想等をSNSなどで頂けますと大変励みになりますので、ぜひ教えて下さい！ 第三回はこちらから 株取引に必要なものとは？初心者が迷いやすい証券会社の選び方や口座の作り方を解説 <a href="https://navi.funda.jp/article/kabu_start_3"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f17d89cdb993478a811954db9fa0a1b4/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A2%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%EF%BC%9A%E5%8F%A3%E5%BA%A7%E9%96%8B%E8%A8%AD%E3%81%AE%E6%B5%81%E3%82%8C.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> <h2 id="hdf9052469c">より詳しく確実に知識をつけたいと思った方</h2>まだ知識が足りないなと感じる方や、もっと詳しく投資について学びたいと思った方！そんなあなたは「Funda」を使ってみてください！ <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/3a279258fd9f4bd59912787d9feec13e/image%20(179).png" alt=""> 難しい本や分厚い投資の本を読んで学ぶ必要はありません。全部Fundaで解決できます！ 1日15分から少しずつ、隙間時間で学べて、すべて図解して解説しています！ <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/b7449eb799ba46b3951a44669425a2a7/image%20(180).png" alt=""> スライド総数3,000枚以上で、完全初心者から中級レベルまで楽しく学ぶことが可能です。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/6d528a2d939a4711b38f81c58d9cb67c/image%20(181).png" alt=""> 無料公開している部分もあるので、気になった方は↓こちらをクリック！ <a href="https://funda.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://funda.jp/</a> <a href="https://funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/7f00574ae7cd4b86890c0f5c3c04a789/image%20(182).png?w=1627&amp;h=687" alt="Fundaを使って株式投資をアプリで学ぼう"></a>

これから株式投資を始めようと考えている方に向けて、「株がどこで買えるのか」や「株取引の仕組み」を初心者でもわかるように解説！

【図解でわかる株式投資の教科書②】株はどこで買えるの？

この記事では、「資産運用や株式投資に興味はあるのだけど、何からはじめればいいのかわからない」という方向けに、初心者の方が必ず知っておかなければならない株式投資のルールや学習方法、情報収集の方法についてを図解で解説します。 全10回の連載記事ですが、1記事あたり5分で読み終わるボリュームで作成しています。 1日5分ずつ、株式投資の基礎についてを知識を深めて頂けますと幸いです。 ＜第１回から読みたい方はこちらをクリック↓＞ 【株式投資の教科書①】株って何か知っていますか？ <a href="https://navi.funda.jp/article/kabu_start_1"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/46a986b32dba4009a55b4fea20a35a69/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A0%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%EF%BC%9A%E2%91%A0%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E4%BB%95%E7%B5%84%E3%81%BF%E3%82%92%E8%A7%A3%E8%AA%AC.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> <h2 id="h925a54ef73">証券会社の選び方は？</h2> 今回のテーマは「証券口座の開設」です。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/47ef77e4fead41998ec051082d3fdf62/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A2%E3%80%91%E6%A0%AA%E5%8F%96%E5%BC%95%E3%81%AB%E5%BF%85%E8%A6%81%E3%81%AA%E3%82%82%E3%81%AE%E3%81%A8%E3%81%AF%EF%BC%9F_1.jpeg" alt=""> 第2回の記事で、株はオンラインで買えることを紹介しました。 ただし、スマホやパソコンをネットに繋いだだけでは株を買うことができません。 オンラインで株を買うには、「証券会社の口座」が必要です。 第3回目は、証券会社に口座を開設する前に知っておいていただきたいことを紹介します。 <h2 id="hd4b1e646ab">株を買う流れは？</h2> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/4c4389bef10642e89ed113cadd0a53d3/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A2%E3%80%91%E6%A0%AA%E5%8F%96%E5%BC%95%E3%81%AB%E5%BF%85%E8%A6%81%E3%81%AA%E3%82%82%E3%81%AE%E3%81%A8%E3%81%AF%EF%BC%9F_2.jpeg" alt=""> まずは、株を買う流れを紹介します。 株は証券取引所で取引するのですが、私たち個人投資家は証券取引所に注文を直接出すことはできません。 証券会社に注文を出して、その注文を証券取引所に取り次いでもらって取引します。 そのため、証券会社に口座を開いて、お金を入れておく必要があるのです。 <h2 id="h02315af0c0">証券会社の種類は？</h2> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/61e0acf59b544fa2ab8c714af8905eac/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A2%E3%80%91%E6%A0%AA%E5%8F%96%E5%BC%95%E3%81%AB%E5%BF%85%E8%A6%81%E3%81%AA%E3%82%82%E3%81%AE%E3%81%A8%E3%81%AF%EF%BC%9F_4.jpeg" alt=""> 証券会社には、大きく分けて2種類存在します。1つは対面式の証券会社、もう1つはネットの証券会社です。 どちらもメリット・デメリットがあるのですが、基本的には「ネットの証券会社」を選んでおけば間違いありません。 証券会社のサポートが手厚い「対面式の証券会社」を選ぶのも良いですが、富裕層向けのサービスが多く、手数料が高めです。 これから投資を始めようとしている方が、手数料が高い証券会社を使ってしまうと、資産に対して手数料が高くなり、資産形成がしにくくなります。 できるだけコストを抑えて資産形成したいので、手数料の安い「ネットの証券会社」がおすすめです。 <h2 id="h62dc3bee8a">証券会社の口座開設方法は？</h2><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f37bd26491c24ada81a70cd9c65ca496/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A2%E3%80%91%E6%A0%AA%E5%8F%96%E5%BC%95%E3%81%AB%E5%BF%85%E8%A6%81%E3%81%AA%E3%82%82%E3%81%AE%E3%81%A8%E3%81%AF%EF%BC%9F_5.jpeg" alt=""> ネットの証券会社に口座開設することが決まったあと、「どうやって口座開設するの？」という壁に誰もがぶつかります。 実は株式投資を始めるまでの過程において、口座開設のハードルがかなり高いです。 そのため、多くの方が離脱してしまいます。 そこで、初心者でもスムーズに口座開設できるよう、私たちが作っている株式投資が学べるWebアプリ「<a style="color:#1155cc" href="https://funda.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Funda</a>」の中で、口座開設の方法を整理しました。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/e95ae1acd46842a38c750ad981fa3f9b/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A2%E3%80%91%E6%A0%AA%E5%8F%96%E5%BC%95%E3%81%AB%E5%BF%85%E8%A6%81%E3%81%AA%E3%82%82%E3%81%AE%E3%81%A8%E3%81%AF%EF%BC%9F_6.jpeg" alt=""> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/74f4e307c6194052940ba453dae80de6/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A2%E3%80%91%E6%A0%AA%E5%8F%96%E5%BC%95%E3%81%AB%E5%BF%85%E8%A6%81%E3%81%AA%E3%82%82%E3%81%AE%E3%81%A8%E3%81%AF%EF%BC%9F_7.jpeg" alt=""> Fundaでは、誰もがつまずく「特定口座」や「源泉徴収の有無」、「証券口座の種類」について、どれを選ぶべきかをわかりやすく紹介しています。 これを横に置いて口座開設すれば、誰でも迷わずに口座開設が可能です。 Fundaでは、マネックス証券を例に口座開設の方法を紹介していますが、どの証券会社でも基本的には同じ流れです。 口座開設を考えている方は、ぜひFundaを見ながら手続きしてみてください。 <h2 id="ha214098e44">まとめ</h2><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/9e9810c038174f8fb02703cc2667d507/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A2%E3%80%91%E6%A0%AA%E5%8F%96%E5%BC%95%E3%81%AB%E5%BF%85%E8%A6%81%E3%81%AA%E3%82%82%E3%81%AE%E3%81%A8%E3%81%AF%EF%BC%9F_8.jpeg" alt=""> 以上、株取引に必要なものの紹介でした。 実際に株を売り買いするためには、証券会社への口座開設が必要です。 株式投資が学べるアプリ「Funda」では、口座開設の手順で初心者がつまずきやすいポイントを、丁寧に解説しています。 これから証券口座の開設を検討している方は、ぜひFundaを見ながら口座を開いてみてください！ <a href="https://www.funda.jp"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/881d8ad2dc1249a3ad95a275d709f073/AD_BANNER_2.png?w=1029&amp;h=480" alt=""></a> 記事の感想等をSNSなどで頂けますと大変励みになりますので、ぜひ教えて下さい！ 第４回の記事はこちらから↓ <a href="https://navi.funda.jp/article/kabu_start_4"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/8693b1f01f4f4a8bb3123a168cbe290c/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A3%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%EF%BC%9A%E6%A0%AA%E4%BE%A1%E3%81%AE%E6%B1%BA%E3%81%BE%E3%82%8A%E6%96%B9.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a>

これから株式投資を始めようと考えている方に向けて、「株取引に必要なもの」を紹介！初心者が迷いやすい証券会社の選び方や口座の作り方を解説

【図解でわかる株式投資の教科書③】株取引に必要なものとは？

この記事では、「資産運用や株式投資に興味はあるのだけど、何からはじめればいいのかわからない」という方向けに、初心者の方が必ず知っておかなければならない株式投資のルールや学習方法、情報収集の方法についてを図解で解説します。 全10回の連載記事ですが、1記事あたり5分で読み終わるボリュームで作成しています。 1日5分ずつ、株式投資の基礎についてを知識を深めて頂けますと幸いです。 ＜第１回から読みたい方はこちらをクリック↓＞ 【株式投資の教科書①】株って何か知っていますか？ <a href="https://navi.funda.jp/article/kabu_start_1"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/46a986b32dba4009a55b4fea20a35a69/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A0%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%EF%BC%9A%E2%91%A0%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E4%BB%95%E7%B5%84%E3%81%BF%E3%82%92%E8%A7%A3%E8%AA%AC.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> <h2 id="h65749cb3c0">株価はどのように決まるの？</h2> 今回のテーマは「株価がどうやって決まるのか」です。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/715a96e3a25744cfb4fe5867f791d50d/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A3%E3%80%91%E6%A0%AA%E4%BE%A1%E3%81%AF%E3%81%A8%E3%82%99%E3%81%86%E3%82%84%E3%81%A3%E3%81%A6%E6%B1%BA%E3%81%BE%E3%82%8B%EF%BC%9F_1.jpeg" alt=""> <h2 id="h15308e7392">株式の取引の仕組み</h2>株価の決まり方を説明する前に、株取引の仕組みから紹介します。 投資家は証券取引所に直接注文を出すことはできず、証券会社を経由して注文を出します。 こうして出された注文は、証券取引所の中でマッチングが行われる仕組みです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/b382f172a1f9488898cff31596f959e2/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A3%E3%80%91%E6%A0%AA%E4%BE%A1%E3%81%AF%E3%81%A8%E3%82%99%E3%81%86%E3%82%84%E3%81%A3%E3%81%A6%E6%B1%BA%E3%81%BE%E3%82%8B%EF%BC%9F_2.jpeg" alt=""> <h2 id="hc6bd84cf4a">株価の決まり方</h2>実際に、証券取引所の中で行われている取引を図解すると、下のスライドのようになります。 1,500円で買いたい人と売りたい人が1人ずついるため、1,500円で取引が成立しました。 このように、株価は買いたい人と売りたい人の提示した価格が、ぴったり一致したところで決まります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/648e6fc6f1594b31bd84366920ea3580/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A3%E3%80%91%E6%A0%AA%E4%BE%A1%E3%81%AF%E3%81%A8%E3%82%99%E3%81%86%E3%82%84%E3%81%A3%E3%81%A6%E6%B1%BA%E3%81%BE%E3%82%8B%EF%BC%9F_3.jpeg" alt=""> また、買いたい人が多いと株価が上がり、売りたい人が多いと株価が下がる性質があります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/d6a0500fefae40c4a21f239a6686f18e/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A3%E3%80%91%E6%A0%AA%E4%BE%A1%E3%81%AF%E3%81%A8%E3%82%99%E3%81%86%E3%82%84%E3%81%A3%E3%81%A6%E6%B1%BA%E3%81%BE%E3%82%8B%EF%BC%9F_4.jpeg" alt=""><h3 id="h1a74117b21">買いたい人が多い場合</h3>買いたい人が多い場合から説明します。 株は無限に発行できないので、市場に流通している株式には限りがあります。 そのため、売り手よりも買い手が多い時はオークション状態となり、買い手の間で競争が働き、株価が上昇していく仕組みです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/98b3b506bc3b4f5693ed03d9e8eb4f69/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A3%E3%80%91%E6%A0%AA%E4%BE%A1%E3%81%AF%E3%81%A8%E3%82%99%E3%81%86%E3%82%84%E3%81%A3%E3%81%A6%E6%B1%BA%E3%81%BE%E3%82%8B%EF%BC%9F_5.jpeg" alt=""><h3 id="h25efd78df0">売りたい人が多い場合</h3>一方で、売りたい人が多い場合は、売り手の間で競争が働き、より安い株価を提示した人から取引が成立します。 そのため、株価が下がっていく傾向にあるのです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/dadfa7ad1a724b92b18ea14213bef954/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A3%E3%80%91%E6%A0%AA%E4%BE%A1%E3%81%AF%E3%81%A8%E3%82%99%E3%81%86%E3%82%84%E3%81%A3%E3%81%A6%E6%B1%BA%E3%81%BE%E3%82%8B%EF%BC%9F_6.jpeg" alt=""> <h2 id="hf4aed1c6bb">株価の決まり方：まとめ</h2>以上、株価の決まり方の解説でした。 これから株式投資についての理解を深めていくためにも、最低限下の3つは覚えておいてくださいね。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/399a107b5b7248a0a0e6541740b22f50/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A3%E3%80%91%E6%A0%AA%E4%BE%A1%E3%81%AF%E3%81%A8%E3%82%99%E3%81%86%E3%82%84%E3%81%A3%E3%81%A6%E6%B1%BA%E3%81%BE%E3%82%8B%EF%BC%9F_8.jpeg" alt=""> 今回もお付き合い頂きありがとうございました。 この記事を読んで、株式投資のハードルが少しでも下がったら幸いです。 記事の感想等をSNSなどで頂けますと大変励みになりますので、ぜひ教えて下さい！ 次回の記事はこちら(^^) 【株式投資の教科書⑤】株価が上がる理由と下がる理由って知っていますか？ <a href="https://navi.funda.jp/article/kabu_start_5"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/594cdae462574fb6a5d382268a945c10/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A4%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%EF%BC%9A%E6%A0%AA%E4%BE%A1%E3%81%8C%E4%B8%8A%E3%81%8C%E3%82%8B%E5%8E%9F%E5%9B%A0.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> <h2 id="hdf9052469c">より詳しく確実に知識をつけたいと思った方</h2>まだ知識が足りないなと感じる方や、もっと詳しく投資について学びたいと思った方！そんなあなたは「Funda」を使ってみてください！ 難しい本や分厚い投資の本を読んで学ぶ必要はありません。全部Fundaで解決できます！ 1日15分から少しずつ、隙間時間で学べて、すべて図解して解説しています！ <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/3a279258fd9f4bd59912787d9feec13e/image%20(179).png" alt=""> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/b7449eb799ba46b3951a44669425a2a7/image%20(180).png" alt=""> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/6d528a2d939a4711b38f81c58d9cb67c/image%20(181).png" alt=""> 無料公開している部分もあるので、気になった方は↓こちらをクリック！ <a style="color:#0186ab" href="https://funda.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://funda.jp/</a> <a href="https://funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/7f00574ae7cd4b86890c0f5c3c04a789/image%20(182).png?w=1627&amp;h=687" alt="Fundaで株式投資を学ぼう"></a>

これから株式投資を始めようと考えている方に向けて、「株価がどうやって決まるのか」をイラスト付きでわかりやすく解説！

【図解でわかる株式投資の教科書④】株価はどうやって決まる？株価の仕組みを解説

この記事では、「資産運用や株式投資に興味はあるのだけど、何からはじめればいいのかわからない」という方向けに、初心者の方が必ず知っておかなければならない株式投資のルールや学習方法、情報収集の方法についてを図解で解説します。 全10回の連載記事ですが、1記事あたり5分で読み終わるボリュームで作成しています。 1日5分ずつ、株式投資の基礎についてを知識を深めて頂けますと幸いです。 ＜第一回から読みたい方は、こちらから＞ 【株式投資の教科書①】株って何か知っていますか？ <a href="https://navi.funda.jp/article/kabu_start_1"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/46a986b32dba4009a55b4fea20a35a69/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A0%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%EF%BC%9A%E2%91%A0%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E4%BB%95%E7%B5%84%E3%81%BF%E3%82%92%E8%A7%A3%E8%AA%AC.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> 今回のテーマは「株価が上がる理由と下がる理由」です。 実際に株式投資をする上で、自分が持っている株や投資を考えている株の株価がどう動いたのか、調べるときに役立ちます。 約5分程度で読み終わるので、ぜひ最後まで読んで頂けますと幸いです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/fc24afa5fcbe4048aca5f0fa2d2d29ec/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A4%E3%80%91%E6%A0%AA%E4%BE%A1%E3%81%8B%E3%82%99%E4%B8%8A%E3%81%8B%E3%82%99%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1%E3%81%A8%E4%B8%8B%E3%81%8B%E3%82%99%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1_1.jpeg" alt=""> まずは、株価が上がる理由から説明します。 <h2 id="h3391d73d95">株価が上がる主な理由6つ</h2>株価が上がる主な理由は6つあります。 <ul><li>①ビジネスが好調</li><li>②配当金が増加・復活</li><li>③新商品の発表</li><li>④工場建設など投資を発表</li><li>⑤株式市場全体が好調</li><li>⑥株価が下落し割安になった</li></ul> 基本的にポジティブなニュースが発表されると、株価が上がります。 なお、「⑥株価が下落し割安になった」は、一見するとネガティブなことのように感じますよね。 しかし、株価が下がって行った結果、本来のあるべき株価よりも大幅に安い株価になったと考えると、「これ以上下がることがなさそう」や「本来の株価よりも割安だから、あるべき株価まで上昇が狙えるだろう」と好意的に捉えられます。 そのため、ポジティブなニュースに分類しています。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/955bcc42a67d4e00abd5c90949dc6291/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A4%E3%80%91%E6%A0%AA%E4%BE%A1%E3%81%8B%E3%82%99%E4%B8%8A%E3%81%8B%E3%82%99%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1%E3%81%A8%E4%B8%8B%E3%81%8B%E3%82%99%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1_2.jpeg" alt=""> <h2 id="h526237d8a2">株価が下がる主な理由5つ</h2>株価が下がる主な理由は5つあります。 <ul><li>①ビジネスが不調</li><li>②配当金が減少・廃止</li><li>③株式市場全体が不調</li><li>④株価が上昇し割高になった</li><li>⑤増資を発表</li></ul> このように、基本的にはネガティブなニュースが発表されると株価が下落します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/0493412a1d1540f28b4f15db7f7d47d5/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A4%E3%80%91%E6%A0%AA%E4%BE%A1%E3%81%8B%E3%82%99%E4%B8%8A%E3%81%8B%E3%82%99%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1%E3%81%A8%E4%B8%8B%E3%81%8B%E3%82%99%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1_3.jpeg" alt=""> ここで、「④株価が上昇し割高になった」や「⑤増資を発表」の2つは、ネガティブ要因のイメージが湧きづらいでしょう。 それぞれ説明していきます。 少し難しい話なので、理解できなくても問題ありません。 「④株価が上昇し割高になった」場合、その株を持っている投資家にとっては、絶好の利益確定タイミングとなります。 このため、株価が上昇して割高になると、株価が下がりやすくなるのです。 「⑤増資を発表」については、一時的なネガティブ要因となります。 増資とは、株を新しく発行して、会社がお金を集めることです。そのため、増資を発表した会社の株数が増えます。 株数が増えると、会社が稼いだ利益を株数で割った「1株あたり利益（EPS）」が小さくなります。 ケーキを4等分していたものが、8等分になるようなイメージです。 この「1株あたり利益」は、株価を決定する要因の一つです。 実は、株価は「1株あたり利益×PER」で計算できるので、1株あたり利益が小さくなると、株価も安くなってしまいます。 以上の理由から、増資の発表は、投資家にとってネガティブな要因となるのです。 しかし、増資の発表がネガティブに働くのは「一時的」であることに注意しましょう。 なぜなら、増資の目的は、投資家からお金を集めて、会社の成長に投資することが多いからです。 投資が成功すれば、売上や利益が増加します。 先ほどの株価の計算式に当てはめて考えると、1株あたり利益が増えていくため、株価が上がっていくでしょう。 増資の発表は、一時的な株価の下落要因ですが、将来的には株価の上昇要因となるので、ぜひ覚えておいてくださいね。 <h2 id="h65a226f912">基本的な考え方</h2>株価が上がる理由と下がる理由を紹介しました。 それぞれ5〜6個の要因があるのですが、最初から全てを覚える必要はありません。 ・ポジティブなニュースが出たら、株価は上昇する ・ネガティブなニュースが出たら、株価は下落する この2つを覚えておけば十分です。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/7955842b668b421380d118bb19bd4bff/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A4%E3%80%91%E6%A0%AA%E4%BE%A1%E3%81%8B%E3%82%99%E4%B8%8A%E3%81%8B%E3%82%99%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1%E3%81%A8%E4%B8%8B%E3%81%8B%E3%82%99%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1_4.jpeg" alt=""> <h2 id="hfb7df652a1">補足：例外もあります</h2>株価の動きには「例外的なもの」もあります。 例えば、下のスライドを見てください。業績が絶好調の決算が発表されたのに、翌営業日から株価が下がっています。 普通に考えたら株価は上がりそうなのに、おかしいですよね。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/9d4a872e271f4b6382de0f3f83065c0f/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A4%E3%80%91%E6%A0%AA%E4%BE%A1%E3%81%8B%E3%82%99%E4%B8%8A%E3%81%8B%E3%82%99%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1%E3%81%A8%E4%B8%8B%E3%81%8B%E3%82%99%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1_5.jpeg" alt=""> 実はこの会社の場合、決算が絶好調であることを事前に察知できました。 そのため、多くの投資家は「絶好調の決算が発表されて株価が上がるだろうから、今のうちに買っておこう」と考え、この会社の株を買い集めていたのです。 したがって、事前に株を買っていた投資家にとっては、決算発表が「利益確定タイミング」だったのです。 そのため、好業績にもかかわらず株価が下がっていきました。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/09ac5543ccc44a05a15e8e58381ef2d1/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A4%E3%80%91%E6%A0%AA%E4%BE%A1%E3%81%8B%E3%82%99%E4%B8%8A%E3%81%8B%E3%82%99%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1%E3%81%A8%E4%B8%8B%E3%81%8B%E3%82%99%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1_6.jpeg" alt=""> このような動きを事前に予想するのは、誰もが最初からできるわけではありません。 最初のうちは、「こういうこともあるんだ！」くらいに捉えておけば十分です。 <h2 id="ha214098e44">まとめ</h2>以上、株価が上がる理由と下がる理由を紹介しました。 さまざまな要因がありますが、 ・ポジティブなニュース→株価が上昇しやすい ・ネガティブなニュース→株価が下落しやすい この2つを覚えておけばOKです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/cc9cc8f98efa477c9509a7a13e347f90/AT_%E3%80%90%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%E3%81%AE%E6%95%99%E7%A7%91%E6%9B%B8%E2%91%A4%E3%80%91%E6%A0%AA%E4%BE%A1%E3%81%8B%E3%82%99%E4%B8%8A%E3%81%8B%E3%82%99%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1%E3%81%A8%E4%B8%8B%E3%81%8B%E3%82%99%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1_8.jpeg" alt=""> 今回もお付き合い頂きありがとうございました。 この記事を読んで、株式投資のハードルが少しでも下がったら幸いです。 記事の感想等をSNSなどで頂けますと大変励みになりますので、ぜひ教えて下さい！ 第６回はこちら 【株式投資の教科書⑥】株式投資で利益を出す方法を知っていますか？ <a href="https://navi.funda.jp/article/kabu_start_6"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/1c2ad29e0bb04a129dd5babc91b69ec5/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A5%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%8A%95%E8%B3%87%EF%BC%9A%E5%88%A9%E7%9B%8A%E3%81%AE%E5%87%BA%E3%81%97%E6%96%B9.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> <h2 id="hdf9052469c">より詳しく確実に知識をつけたいと思った方</h2>まだ知識が足りないなと感じる方や、もっと詳しく投資について学びたいと思った方！そんなあなたは「Funda」を使ってみてください！ 難しい本や分厚い投資の本を読んで学ぶ必要はありません。全部Fundaで解決できます！ 1日15分から少しずつ、隙間時間で学べて、すべて図解して解説しています！ <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/3a279258fd9f4bd59912787d9feec13e/image%20(179).png" alt=""> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/b7449eb799ba46b3951a44669425a2a7/image%20(180).png" alt=""> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/6d528a2d939a4711b38f81c58d9cb67c/image%20(181).png" alt=""> 無料公開している部分もあるので、気になった方は↓こちらをクリック！ <a style="color:#0186ab" href="https://funda.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://funda.jp/</a> <a href="https://funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/7f00574ae7cd4b86890c0f5c3c04a789/image%20(182).png?w=1627&amp;h=687" alt="Fundaで株式投資を学ぼう"></a>

これから株式投資を始めようと考えている方に向けて、「株価がどうやって決まるのか」を初心者でもわかるように解説！

【図解でわかる株式投資の教科書⑤】株価が上がる理由と下がる理由は？

この記事では、簿記の学習者が苦手意識を持ちやすい帳簿の解説をはじめ、「T字勘定」の使い方についてを図解で解説します。 T字勘定を使いこなせるようになると、簿記試験の合格はもちろん、勘定分析の基礎が身に付きます。 初学者にもわかるように、T字勘定の使い方を丁寧に解説しているので、ぜひ最後までお付き合いください。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/ba46c9f420ed4f8ca974f23713c3bae3/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(1).JPG" alt=""> T字勘定の学習後は、ぜひFunda簿記の試験対策にも挑戦してみてください。 <a href="https://boki.funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f32714caee434f17a9cdc5b4ee6a1f3a/Funda%E7%B0%BF%E8%A8%98_%E3%83%90%E3%83%8A%E3%83%BC%EF%BC%88%E3%83%A1%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%A2%EF%BC%89.png?w=2500&amp;h=843" alt="Funda簿記で勉強をはじめよう！"></a> <h2 id="hcbd111b84b">簿記の必須知識「T字勘定」とは？</h2>T字勘定とは、仕訳をまとめるため、勘定科目別に作成する図のことをいいます。アルファベットの「T」の形をしていることからT字勘定と呼ばれています。 T字勘定は、総勘定元帳（下記で解説）を省略したものです。簿記検定にて出題される総勘定元帳の書き方は、T字勘定で書かれる場合が多いため、簿記検定を受験する際には、覚えておいて損はない知識となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/72a775882f054138be8adf77ffaef292/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(2).JPG" alt=""><h3 id="h65a6f1c108">簿記の全体像と総勘定元帳の位置づけ</h3>T字勘定を理解するためには、簿記における取引記録の全体図を知る必要があります。 下記は取引記録の全体図を図解したものです。 図にも表されているように、日々の取引は、①仕訳帳に記録され、②仕訳帳から総勘定元帳に転記し、③その後、財務諸表が作成されます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/da1d169e6e0e41ac98f3f7c7867f5699/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(3).JPG" alt=""> 総勘定元帳とは、勘定科目別に取引が記録されている帳簿です。 総勘定元帳を見ることで、各勘定科目がどのような原因で増減したかを知ることができます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/0a85fe328d284ada802c2b9a35df7dfa/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(4).JPG" alt=""> T字勘定とは、この総勘定元帳を省略したものを意味します。 簿記試験でも、紙面の都合から出題される総勘定元帳の書き方は、T字勘定で表現されることが多いです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f88e42c2607b41f58942ac21747162db/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(5).JPG" alt=""><h2 id="h23abefed64">T字勘定の考え方</h2>ここからは、簿記試験でもそのまま使える「T字勘定」の考え方を解説します。 T字勘定に、取引を記入していくことになりますが、正確に記入するためには、背景にある考え方を理解する必要があります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/b54a4ffc43e341cf8bfb2a87283df562/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(6).JPG" alt=""><h3 id="h23c572b76c">勘定科目を振り分ける簿記の５つのグループ</h3>T字勘定を理解する際に、まずは勘定科目ごとのホームポジション（借方科目か、貸方科目か）を確認する必要があります。 勘定科目は、資産、負債、純資産、収益、費用の５つに分けられ、それぞれにホームポジションが決められています。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/0cb0a11a14164e0ca7a1e0216155bd90/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(7).JPG" alt=""><h3 id="h7b1d186c56">貸借対照表科目のT字勘定</h3>まずは、貸借対照表科目（資産、負債、純資産）のT字勘定入力ルールを紹介します。 資産科目の場合、ホームポジションは借方（左）となります。 従って、増加する場合は借方、減少する場合には貸方に記入します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/a2a69a85923f4f399f911aa1bdd13f0d/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(8).JPG" alt=""> 一方、負債・純資産科目の場合、ホームポジションは貸方（右）となります。 従って、増加する場合は貸方、減少する場合には借方に記入します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/7a271432ffc244a9a186a2e948bf6258/image%20(186).png" alt=""><h3 id="head3d5e8b9">損益計算書科目のT字勘定</h3>次は、損益計算書科目（収益、費用）のT字勘定入力ルールを紹介します。 収益科目の場合、ホームポジションは貸方（右）となります。 従って、増加する場合は貸方、減少する場合には借方に記入します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/d0b3c717e032430c8272d27f9b1e6aec/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(10).JPG" alt=""> 一方、費用科目の場合、ホームポジションは借方（左）となります。 従って、増加する場合は借方、減少する場合には貸方に記入します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/515fbee2580345b3ad9768623af9b142/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(11).JPG" alt=""> このように、勘定科目によって、入力する箇所が左右で入れ替わるため、注意が必要です。 T字勘定を記入する際には、勘定科目のホームポジションを常に意識しましょう。<h2 id="hd33a072f15">T字勘定の構成要素</h2>次は、T字勘定の構成要素について解説します。 T字勘定は、貸借対照表科目（資産・負債・純資産）と損益計算書科目（収益・費用）で構成が異なります。<h3 id="h793a84ad5e">貸借対照表科目の構成要素</h3>貸借対照表科目の場合、①期首残高、②期中変動額、③期末残高の３つの構成要素となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/176096dc7e8241bdad8c6a563e3ddbdd/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(12).JPG" alt=""> 上述したホームポジションが入れ替わると、構成要素の書き方も逆となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/0b6b9c790d4d4251ae3ee5279ce9cc77/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(13).JPG" alt=""><h3 id="h490f8ba4f7">損益計算書科目の構成要素</h3>損益計算書科目の場合、①期中変動額、②損益の２つの構成要素となります。 収益・費用は1年ごとに集計され、年度が替わるとまた０からスタートします。 従って、繰り越し等は存在しません。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/a1cf740ca341449a95441e42634be7b9/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(14).JPG" alt=""> 損益計算書項目も、上述したホームポジションが入れ替わると、構成要素の書き方も逆となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/6eaf8a45c3244b198277403d40b72b29/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(15).JPG" alt=""><h2 id="h619080f7e3">T字勘定の記入手順</h2>ここからは、実際にT字勘定を埋めていく流れを紹介します。 今回は貸借対照表科目である「現金」のT字勘定を埋めていきます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/1c307d8afa004563b98695d6bc3cf24e/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(16).JPG" alt=""><h3 id="h7864be7133">T字勘定の記入手順①大枠を記入</h3>T字勘定を埋める最初のステップは、T字勘定の大枠を記入することです。 今回は貸借対照表科目であるため、構成要素は①期首残高、②期中変動額、③期末残高の３つです。 さらに、現金は資産科目であるため、ホームポジションは借方（左側）となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/1a98874fd221404281f198b807c53ba8/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(17).JPG" alt=""><h3 id="h5b79d23dfe">T字勘定の記入手順②期首残高を記入</h3>大枠を記入したら、期首残高から金額を埋めていきます。 前期から繰り越された現金の金額が300円あるため、T字勘定の期首残高に300円を記入します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/be94622f73ef47e79f4536668d4ddae2/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(18).JPG" alt=""><h3 id="h8e0da398ff">T字勘定の記入手順③期中の取引を記入</h3>次は期中取引をT字勘定に記入します。 商品を販売したことによる現金の増加1,000円を期中増加に記入し、商品を仕入れたことによる現金の減少を期中減少に記入します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/d6f8d61e7813475184380ed888ef1b1d/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(19).JPG" alt=""> さて、ここまでの内容を反映したT字勘定を確認してみましょう。 数字の情報のみ記入されていますが、これだと「何が原因で数字が増減したか？」をT字勘定から読み解くことができません。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/5999039cc6204868b706e49396bbc3d8/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(20).JPG" alt=""> そこで、数字の左に「増減の原因となった相手勘定」を記入します。 商品を販売した結果、現金が増加した場合は「売上」を記入。 商品を仕入れた結果、現金が減少した場合は「仕入」を記入します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/53330824aa69495fba24b08393682e4e/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(21).JPG" alt=""><h3 id="hcd1fffc9a3">T字勘定の記入手順④期末残高を記入</h3>最後に、期首残高に期中の増減額を加減し期末残高の数値を計算し記入します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/b9273504ee78428ca042c7094203409f/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(22).JPG" alt=""><h3 id="h8d9ecddfb6">T字勘定の記入手順：まとめ</h3>これで現金のT字勘定が完成しました。 いきなりすべてを覚えるのは難しいかもしれませんが、何回もT字勘定を作成することで、自然とできるようになります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/76a014301af44b538cd24bdcf48a5f78/%E7%B0%BF%E8%A8%98%E3%81%AE%E5%9F%BA%E7%A4%8E%EF%BC%9A%EF%BC%B4%E5%AD%97%E5%8B%98%E5%AE%9A%20(23).JPG" alt=""> 以上、今回はT字勘定の解説でした。苦手な人も多い帳簿の論点ですが、１つずつ丁寧に追っていくことで必ず理解できるようになります。 T字勘定を使いこなせるようになると、パズルを解くような感覚で、簿記の問題を解いたり、勘定分析ができるようになります。 この記事を参考に、まずは自分の手を動かして紙にT字勘定を作成してみましょう。 さらにしっかり簿記の学習をしたい方は、簿記の学習アプリ「Funda簿記」がおすすめです。 皆さんも、ぜひ学習アプリ「Funda簿記」を使って、一緒に楽しく簿記の勉強をしませんか？ <a href="https://boki.funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f32714caee434f17a9cdc5b4ee6a1f3a/Funda%E7%B0%BF%E8%A8%98_%E3%83%90%E3%83%8A%E3%83%BC%EF%BC%88%E3%83%A1%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%A2%EF%BC%89.png?w=2500&amp;h=843" alt="Funda簿記で勉強をはじめよう！"></a> 簿記・会計をより深く学びたい方は下記の記事もお勧めです。 <a href="https://navi.funda.jp/article/accounting-boki"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/dc2e29cc598b497a83133b076766f794/%E2%91%A0%E6%B1%BA%E7%AE%97%E6%9B%B8%E3%81%8C%E8%AA%AD%E3%82%81%E3%82%8B%E3%81%A8%E5%84%B2%E3%81%91%E3%81%AE%E4%BB%95%E7%B5%84%E3%81%BF%E3%81%8C%E3%82%8F%E3%81%8B%E3%82%8B%E3%81%AE%EF%BC%9F.png?w=960&amp;h=540" alt="図解でわかる簿記の教科書！決算書が読めると儲けの仕組みがわかる？"></a> <a href="https://navi.funda.jp/article/boki3_benkyozikan"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/66f1480f2a3a4f26bc43ec7c90f887cf/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%EF%BC%9A%E7%B0%BF%E8%A8%983%E7%B4%9A%E3%80%80%E5%BF%85%E8%A6%81%E5%AD%A6%E7%BF%92%E6%99%82%E9%96%93.png?w=960&amp;h=540" alt="簿記3級に必要な学習時間と勉強方法を徹底解説"></a> <a href="https://navi.funda.jp/article/10-year-comparison-pl-1"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/827c0acacbb24f2cac52f2983fcf5991/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%EF%BC%9A%E8%B2%A1%E5%8B%993%E8%A1%A8%20(2).png?w=960&amp;h=540" alt="決算書から読み解く企業のビジネスモデルの変化"></a>

簿記合格の必須テクニックである「T字勘定」の使い方を図解で徹底解説。簿記3級の点数を底上げしよう。

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【図解】簿記合格の必須知識「T字勘定」を徹底解説！総勘定元帳を得点源にしよう

この記事では企業分析を行う際に役に立つ、「市場規模」の意味や使い方を解説します。 図解を交えながら解説していきますので、ぜひ最後まで読んでいただけますと幸いです。 <h2 id="ha09e987a10">市場規模とは？</h2> 市場規模とは、一定期間に、ある事業分野においての取引金額や、販売数量を指します（＝業界全体の総売上）。 市場規模は、新規事業を立ち上げる際には、どの程度の売上が見込めるかを推定するための基礎的な情報となります。また市場規模の変化をみることで、企業の売上の予測などを立てる基礎を得ることができます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/35df20388e7f469f89e462b6e09ca0f7/image.png" alt=""> 例えばアイスクリームの市場規模は、約5,200億円となっています。 そのため、アイスクリームビジネスを営む場合、理論上は5,200億円が上限の目安となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/24e10cb7ed874b379d7e84efd286b501/image.png" alt=""> さて、市場規模は大きく、TAM、SAM、SOMの３つに分類することができます。 ここからは、それぞれの市場規模の定義についてを解説します。 <h2 id="hbdf135ec32">TAM、SAM、SOMとは何か？それぞれの意味と使い方</h2> TAM (Total Addressable Market)、SAM (Serviceable Addressable Market)、SOM (Share of Market)は、市場規模に関連する概念です。 これらの概念を使用することで、新規参入する市場の全体像や、今後の成長可能性を把握することができます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/331fe6c1ab4a4090af831a2a96597e5a/image.png" alt=""> まずは、それぞれの意味についてを解説します。 <h3 id="h9a9cc91a39">TAMとは</h3> TAMとは、「Total Addressable Market」の略称で、ある製品またはサービスがターゲットとする可能性のある市場全体の規模を指します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/d61a2d089fa2455b839d53530427c235/image.png" alt=""> 例えば、スマートフォン市場のTAMは、世界中の消費者が購入できるスマートフォンの合計規模です。 TAMを把握することで、新規事業を立ち上げる際に、市場における製品・サービスの総需要を把握することができます。 TAMが大きければそれだけ魅力的な市場となりますが、一方で競合の数も多くなる傾向があります。 <h3 id="haffcfb11f1">SAMとは</h3> SAMとは、「Serviceable Available Market」の略称で、ある企業が実際にターゲットとすることができる市場の規模を指します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/82cfedf721234039b9738753da2fa4eb/image.png" alt=""> 例えば、日本に拠点を置くスマートフォンメーカーのSAMは、日本国内の消費者が購入できるスマートフォンの合計規模です。 SAMを把握することで、特定の顧客セグメントの需要を把握することができます。 <h3 id="h91a56f85dc">SOMとは</h3>SOMとは、「Share of Market」の略称で、ある企業が実際に占める市場のシェアを指します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/4f41c4f852ed431899c5386579df95d9/image.png" alt=""> 例えば、日本に拠点を置くスマートフォンメーカーが日本国内で占めるスマートフォン市場のシェアなどを意味します。 SAMと比較すると、SOMは最も現実的な市場規模を表した指標であり、企業の短期目標としても使われます。 また、SOMは「Serviceable Obtainable Market」の略称としても用いられます。この場合は、 実際に自社が獲得できるであろう市場規模という意味で使われます。 <h3 id="h03b264758c">TAM、SAM、SOMとは何か？まとめ</h3> このように市場規模と言っても、定義によって意味が異なります。 ぜひ、「市場規模」が何を指しているのかを、その都度確認しましょう。 さて、簡単なクイズです。 知識の確認にぜひ活用してみてください。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/fc901e9ee90546aca3f10b3fdb01e794/%E5%B8%82%E5%A0%B4%E8%A6%8F%E6%A8%A1%E3%81%AE%E3%82%AF%E3%82%A4%E3%82%BA.png" alt=""> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/d6e51c5e36634904914da44f757fd5ec/%E2%91%A4%E3%82%A2%E3%82%A4%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%A1%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%A2.png" alt=""> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/7eee13d5feb641ba998fb7f90513dc61/%E5%B8%82%E5%A0%B4%E8%A6%8F%E6%A8%A1%E3%81%AE%E3%82%AF%E3%82%A4%E3%82%BA_%E6%AD%A3%E8%A7%A3.png" alt=""> <h2 id="hd86b1aa8f1">TAM、SAM、SOMの使い分け：市場規模を正確に把握する方法</h2> TAM、SAM、SOMは、市場規模を把握するために使用されますが、それぞれ異なる目的や使い方があります。 <h3 id="h03f5d165c8">TAMの使い方</h3> TAMは、ある製品やサービスがターゲットとする可能性のある市場全体の規模を示し、新しい製品やサービスの開発や拡大戦略を立てる際に使用されます。 新しい製品やサービスがどの程度の収益を上げる可能性があるかを把握するために役立ちます。 <h3 id="h82b97ad427">SAMの使い方</h3> SAMは、実際にターゲットとすることができる市場の規模を示し、ある地域や国、あるセグメンテーションに特化した製品やサービスの開発や販売において使用されます。 実際にターゲットとすることができる顧客数や収益を把握するために役立ちます。 <h3 id="hf490cdfdc8">SOMの使い方</h3> SOMは、ある企業が実際に占める市場のシェアを示し、競争環境や市場シェアの変化を把握し、市場戦略を調整するために使用されます。 <h3 id="h713a93c173">使い方のまとめ</h3> それぞれの使い分けにおいて、市場リサーチや顧客調査を行うことで、現状や将来の見込みを把握することができ、正確な市場規模を把握することができます。 <h2 id="h08a43f0ba6">TAM、SAM、SOMの２種類の算出方法</h2> TAM・SAM・SOMの算出方法は主に2つあります。<ul><li>トップダウン分析</li><li>ボトムアップ分析</li></ul> まずは簡単なクイズです。 クラウド会計ツールを提供するフリーと、資産運用サービスを提供するウェルスナビの決算説明会資料には、それぞれ市場規模の情報が開示されています。 両者の市場規模の情報のうち、トップダウンで市場規模が算出されている事例はどちらでしょうか？ それでは順に解説していきます。 <h3 id="h4ae8c1c081">トップダウン分析</h3> トップダウン分析とは、マクロ的な視点から考える分析方法で、新規参入を図る市場全体からターゲット層を除いていく方法です。 主にTAMから計算し、最終的に自社がアプローチできる顧客層を把握する際に用いられる方法です。 トップダウン分析を用いる際は市場全体の数値が重要になってきますが、古い市場規模のデータを用いると正確な分析ができず、見込み収益を見誤る可能性が出てくるため注意が必要です。 <h4 id="h7349e0fd36">トップダウンでTAMを算出するウェルスナビ</h4> ウェルスナビの決算説明会資料では、最初に20～50代が有する金融資産の金額が起点となっています。 これは、マクロの数字であることから、トップダウンで市場規模（TAM）が算出されていることがわかります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/febdef4577e24f288bd386baefc98061/image.png" alt=""> <h3 id="h5231d9b58a">ボトムアップ分析</h3> ボトムアップ分析とは、ミクロ的な視点から考える分析方法で、自社の商品・サービスの需要の大きさを顧客1人1人のデータから計算していく方法です。 主に実際の顧客に対するアンケートなどから市場調査を行っていきます。 ボトムアップ分析を用いる際の注意点は、顧客に対するアンケートで曖昧な質問を行い正確なデータが収集できない点です。そのため、顧客に対するアンケートを行う前に具体的な質問を用意する必要があります。 <h4 id="h04acaeee08">ボトムアップでTAMを算出するフリー</h4>フリーの決算説明会資料では、顧客になりうるユーザー数とfreeeの課金体系を乗じた金額として市場規模（TAM）が算出されています。顧客数と販売単価を積み上げていることから、ボトムアップで市場規模（TAM）が算出されていることがわかります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/82d56f50195e41169113b788cdfc92e8/image.png" alt=""> <h2 id="h58cb92a0d6">TAM、SAM、SOMのまとめ</h2>以上、TAM、SAM、SOMの解説でした。 最後まで読んでいただきありがとうございます。 新規事業を検討している企業や投資を検討している投資家にとってTAM、SAM、SOMは重要な指標であるため、ぜひ活用してみてください！

市場規模を表す概念「TAM・SAM・SOM」をわかりやすく解説します。

①トップダウン

②ボトムアップ

この記事では企業分析を行う際に役に立つ、「市場規模」の意味や使い方を解説します。 図解を交えながら解説していきますので、ぜひ最後まで読んでいただけますと幸いです。 <h2 id="ha09e987a10">市場規模とは？</h2> 市場規模とは、一定期間に、ある事業分野においての取引金額や、販売数量を指します（＝業界全体の総売上）。 市場規模は、新規事業を立ち上げる際には、どの程度の売上が見込めるかを推定するための基礎的な情報となります。また市場規模の変化をみることで、企業の売上の予測などを立てる基礎を得ることができます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/35df20388e7f469f89e462b6e09ca0f7/image.png" alt=""> 例えばアイスクリームの市場規模は、約5,200億円となっています。 そのため、アイスクリームビジネスを営む場合、理論上は5,200億円が上限の目安となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/24e10cb7ed874b379d7e84efd286b501/image.png" alt=""> さて、市場規模は大きく、TAM、SAM、SOMの３つに分類することができます。 ここからは、それぞれの市場規模の定義についてを解説します。 <h2 id="hbdf135ec32">TAM、SAM、SOMとは何か？それぞれの意味と使い方</h2> TAM (Total Addressable Market)、 SAM (Serviceable Addressable Market)、 SOM (Serviceable Obtainable Market） は、市場規模に関連する概念です。 これらの概念を使用することで、新規参入する市場の全体像や、今後の成長可能性を把握することができます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/22d4d9e5716b4f53a1923c14479ce629/image.png" alt=""> まずは、それぞれの意味についてを解説します。 <h3 id="h9a9cc91a39">TAMとは</h3> TAMとは、「Total Addressable Market」の略称で、ある製品またはサービスがターゲットとする可能性のある市場全体の規模を指します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/d61a2d089fa2455b839d53530427c235/image.png" alt=""> 例えば、スマートフォン市場のTAMは、世界中の消費者が購入できるスマートフォンの合計規模です。 TAMを把握することで、新規事業を立ち上げる際に、市場における製品・サービスの総需要を把握することができます。 TAMが大きければそれだけ魅力的な市場となりますが、一方で競合の数も多くなる傾向があります。 <h3 id="haffcfb11f1">SAMとは</h3> SAMとは、「Serviceable Available Market」の略称で、ある企業が実際にターゲットとすることができる市場の規模を指します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/82cfedf721234039b9738753da2fa4eb/image.png" alt=""> 例えば、日本に拠点を置くスマートフォンメーカーのSAMは、日本国内の消費者が購入できるスマートフォンの合計規模です。 SAMを把握することで、特定の顧客セグメントの需要を把握することができます。 <h3 id="h91a56f85dc">SOMとは</h3>SOMとは、「Serviceable Obtainable Market」の略称で、実際に自社が獲得できるであろう現実的な市場規模という意味で使われます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/4f41c4f852ed431899c5386579df95d9/image.png" alt=""> SAMと比較すると、SOMは最も現実的な市場規模を表した指標であり、企業の短期目標としても使われます。 また、SOMは「Share of Market」の略称としても用いられます。この場合は、 ある企業が実際に占める市場のシェアを指します。 <h3 id="h03b264758c">TAM、SAM、SOMとは何か？まとめ</h3> このように市場規模と言っても、定義によって意味が異なります。 ぜひ、「市場規模」が何を指しているのかを、その都度確認しましょう。 さて、簡単なクイズです。 知識の確認にぜひ活用してみてください。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/fc901e9ee90546aca3f10b3fdb01e794/%E5%B8%82%E5%A0%B4%E8%A6%8F%E6%A8%A1%E3%81%AE%E3%82%AF%E3%82%A4%E3%82%BA.png" alt=""> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/d6e51c5e36634904914da44f757fd5ec/%E2%91%A4%E3%82%A2%E3%82%A4%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%A1%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%A2.png" alt=""> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/7eee13d5feb641ba998fb7f90513dc61/%E5%B8%82%E5%A0%B4%E8%A6%8F%E6%A8%A1%E3%81%AE%E3%82%AF%E3%82%A4%E3%82%BA_%E6%AD%A3%E8%A7%A3.png" alt=""> <h2 id="hd86b1aa8f1">TAM、SAM、SOMの使い分け：市場規模を正確に把握する方法</h2> TAM、SAM、SOMは、市場規模を把握するために使用されますが、それぞれ異なる目的や使い方があります。 <h3 id="h03f5d165c8">TAMの使い方</h3> TAMは、ある製品やサービスがターゲットとする可能性のある市場全体の規模を示し、新しい製品やサービスの開発や拡大戦略を立てる際に使用されます。 新しい製品やサービスが、最大どの程度の収益を上げる可能性があるかを把握するために役立ちます。 <h3 id="h82b97ad427">SAMの使い方</h3> SAMは、実際にターゲットとすることができる市場の規模を示します。 具体的な中長期経営計画の策定に用いられたり、実際にターゲットとすることができる顧客数や収益を把握するために役立ちます。 <h3 id="hf490cdfdc8">SOMの使い方</h3> SOMは、ある企業が実際に獲得することが可能、又は既に獲得している市場のシェアを示します。 そのため、競争環境や市場シェアの変化を把握したり、市場戦略を調整するために使用されます。 <h3 id="h713a93c173">使い方のまとめ</h3> それぞれの使い分けにおいて、市場リサーチや顧客調査を行うことで、現状や将来の見込みを把握することができ、正確な市場規模を把握することができます。 <h2 id="h08a43f0ba6">TAM、SAM、SOMの２種類の算出方法</h2> TAM・SAM・SOMの算出方法は主に2つあります。<ul><li>トップダウンアプローチ（マクロデータを元に算出）</li><li>ボトムアップアプローチ（顧客数と商品単価から売上を積み上げて算出）</li></ul> まずは簡単なクイズです。 資産運用サービスを提供するウェルスナビの決算説明会資料には、市場規模の情報が開示されています。 こちらの市場規模の情報は、トップダウン、ボトムアップのどちらで市場規模が算出されているでしょうか？

【図解】市場規模の調べ方は？TAM、SAM、SOMの違いを分かりやすく解説

この記事では企業分析を行う際に、役に立つ株式指標の意味と使い方について解説します。 図解を入れながら解説していきますので、ぜひ最後まで読んでいただけますと幸いです。<h2 id="h9e404f4916">配当性向とは？</h2>配当性向とは、当期純利益の中からいくらの配当金を支払っているかを表す株式指標です。 1年間で儲けたお金からどれほど還元しているかを見ています。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/ad7e60ba06da429dbd428e831700f521/AT_payout-ratio_1.jpeg?w=839&amp;h=623" alt="配当性向とは"><h3 id="h0298210c5b">1株あたり配当額とEPSを比較して算出</h3>配当性向は、下記の計算式で算出します。 1株あたり配当額÷EPS×100＝配当性向（%） 1株あたり配当額とEPS（1株あたり純利益）を比較することで、当期純利益に占める年間配当金の割合を見ています。<h3 id="h1d50ecf7df">EPS（1株あたり純利益）とは</h3>EPSとは、「Earnings Per Share」の略で、企業の1株あたり純利益を表す株式指標です。 EPSは、下記の計算式で算出します。 純利益÷発行株式数＝EPS（円） 純利益を発行済株式数で割って計算することで、1株あたりの純利益を見ることができます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/b0f81b18b6d84094af40d3022b6df47f/EPS11.jpeg?w=839&amp;h=629" alt="EPSとは"><h2 id="hba5f4aae8b">配当性向の目安</h2>来期以降も継続して配当金を支払える会社が望ましいため、配当性向100%以下であれば及第点と言えます。 また、投資先の支払い余力が高いほど望ましいため、目安としては配当性向50%以下が好ましいです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/78a2219bf8204cbca2446df893b6ed47/AT_payout-ratio_3.jpeg?w=838&amp;h=244" alt="配当性向の目安"><h3 id="h2760e157fb">配当性向100%以上は要注意</h3>1株あたり純利益以上の配当金を出している配当性向100%以上の企業は、かなり無理をして配当金を支払っていると考えられます。 来期以降も継続して配当金を支払えない可能性があるため注意が必要です。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/7fc2724e1231460b87b58c3d88f21627/AT_payout-ratio_4.jpeg?w=839&amp;h=542" alt="配当性向の目安"><h3 id="hb1335c43d5">業種ごとの傾向</h3>配当性向は業種ごとに異なります。 ITベンチャーなどの新興企業は、利益を将来への投資に回すため、配当金を出さない企業も存在します。 一方、電気・通信などの成熟企業は利益を配当金に回すため、配当性向が高くなる傾向があります。 配当性向を見る際は業種ごとの傾向も踏まえて判断しましょう。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/1b2da74b776a40128683f4ef179a948a/AT_payout-ratio_5.jpeg?w=839&amp;h=495" alt="配当性向の業種ごとの傾向"><h2 id="h19503a1a42">配当性向の使い方</h2>配当性向を見る際のポイントは主に2つあります。<ul><li>過去の実績値と来期の予想値を確認</li><li>配当性向50%以下か確認</li></ul><h3 id="ha20e1bc6e9">過去の実績値と来期の予想値を確認</h3>配当性向は常に一定ではありません。 企業の業績や市場の影響によって配当金額が変わります。 そのため、決算書から過去の配当性向と来期の予想値を確認しておく必要があります。<h3 id="h0717bf96a8">配当性向50%以下か確認</h3>配当金の継続性の観点から配当性向は50%以下であることがベストです。 配当金＞1株あたり純利益となるような配当性向100%以上の企業は、来期以降も継続して配当金を支払える可能性が低いため、投資先の企業を分析する際は確認しておきましょう。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/aa86ad1efd124cc5afef5dd4eaa59be9/AT_payout-ratio_6.jpeg?w=839&amp;h=508" alt="配当性向の使い方"><h2 id="hb76409a6e3">配当性向の調べ方とは？</h2>それでは実際の指標の調べ方です。 今回は有価証券報告書を使って配当性向の数値を取りに行きます。<h3 id="hfdf5e30a02">有価証券報告書から配当性向を計算する</h3>有価証券報告書の、「1【主要な経営指標等の推移】」の欄には、配当性向のデータが数年分掲載されています。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f76d765307454decb51c62924308f85d/AT_payout-ratio_7.jpeg?w=839&amp;h=464" alt="配当性向の調べ方"> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/958157112e5c4310ad610d463e64a0b8/AT_payout-ratio_8.jpeg?w=839&amp;h=484" alt="配当性向の調べ方"> 「（2）提出会社の経営指標等」から配当性向のデータを数年分把握することができます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/a5bd39fdbe16431a93c68e3c1f875692/AT_payout-ratio_9.jpeg?w=839&amp;h=722" alt="配当性向の調べ方"><h2 id="h4c75df5f40">配当性向のまとめ</h2>以上、配当性向の解説でした。 最後まで読んでいただきありがとうございます。 1株あたり配当額とEPSを比較して、ぜひ配当性向を実際の銘柄分析に活用してみてください！ 企業分析を１からしっかり学びたい方は、企業の経営成績の読み方がわかる下記の記事がおすすめです。 <a href="https://navi.funda.jp/article/profit-and-loss-statement"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/221c7191574f4f6082f6bde4f94deb3b/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A0%E6%90%8D%E7%9B%8A%E8%A8%88%E7%AE%97%E6%9B%B8.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> また、簿記の学習に興味がある方は、下記の記事もおすすめです。 <a href="https://navi.funda.jp/article/boki3_overview"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/8797cd8f84dc4b4c99945f2b1e3c1bd2/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%EF%BC%9A%E7%B0%BF%E8%A8%983%E7%B4%9A%E3%81%A8%E3%81%AF%EF%BC%9F.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> もっと財務諸表を学びたい、財務スキルを身につけたい、企業のビジネスについて知りたいという方は、「Funda」で学びませんか？ どこよりもわかりやすく「財務」や「会計」が学べます。早速、下記の画像をクリックして学習を始めよう！ <a href="https://funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/edac759c50d1459c9cb07a5d31a3afb9/Funda_ad_1.JPEG.png?w=1080&amp;h=1080" alt=""></a>

当期純利益に占める年間配当金の割合を表す株式指標「配当性向」をわかりやすく解説します。

【図解】配当性向とは？当期純利益に占める年間配当金の割合を表す株式指標をわかりやすく解説

この記事では企業分析を行う際に、役に立つ株式指標の意味と使い方について解説します。 図解を入れながら解説していきますので、ぜひ最後まで読んでいただけますと幸いです。<h2 id="hf73da3af4e">配当利回りとは？</h2>配当利回りとは、現在の株価で株を買った場合に配当金で年間、株価の何%の現金収入が得られるかを表した株式指標です。 基本的に、配当利回りが高いほど、株価は割安と評価されます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/0402ca7a4dc94b5d9f3a9bb0f7a47958/AT_dividend-yield_1.jpeg?w=839&amp;h=627" alt="配当利回りとは"><h3 id="h5c1ff3d21c">1株あたり配当額と株価を比較して算出</h3>配当利回りは、下記の計算式で算出します。 1株あたり配当額÷株価×100＝配当利回り（%） 1株あたり配当額と株価を比較することで、投資額を何年で回収できるかを見ています。 例えば、下図の場合は1株あたり配当額50円に対して株価が1,000円です。 つまり20年株式を持っていれば投資額の1,000円を配当金で回収できる計算となります。 この場合、配当利回りは5%（50÷1,000×100）となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/7a351756bb024d3d905159965dba1bd9/AT_dividend-yield_2.jpeg?w=839&amp;h=533" alt="配当利回りの算出"><h2 id="he0bab2f976">配当利回りの基本的な考え方</h2>配当利回りの考え方はシンプルで、配当利回りの数値が高ければ高いほど、株価が割安であると判断できます。 下図の場合、配当利回りの高い企業Bの方が割安であると判断できます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/d3f61e44a0e04da19a6eba12fe860813/AT_dividend-yield_3.jpeg?w=839&amp;h=463" alt="配当利回りの基本的な考え方"><h2 id="hed252ffb26">配当利回りを見る際のポイント</h2>配当利回りを見る際のポイントは主に2つあります。<ul><li>配当利回りの目安は4%</li><li>株価と配当利回りの関係性</li></ul>順を追って解説します。<h3 id="h1aa4daed88">配当利回りの目安は4%</h3>一般的に、配当利回りの目安は4%以上が好ましいと言われています。 もちろん企業の業績等で配当金が減額されるリスクもあるため、参考の1つとして4%という数値を覚えておくぐらいが望ましいでしょう。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/637a2f9c56044dadadc70edddcd4635f/AT_dividend-yield_4.jpeg?w=838&amp;h=240" alt="配当利回りの目安"><h3 id="h75e8572829">株価と配当利回りの関係性</h3>配当利回りは、1株あたり配当額が増加し、株価が下落すると上がります。 逆に1株あたり配当額が減少し、株価が上昇すると配当利回りは下がります。 配当利回りは常に変動するため、投資判断をする際は下図の関係性を押さえておきましょう。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/1f3a06376d5a4c8da638865130eed110/AT_dividend-yield_5.jpeg?w=839&amp;h=536" alt="株価と配当利回りの関係性"><h2 id="hd9d0e93856">配当利回りを使う際の注意点</h2>配当利回りを使う際の注意点は主に3つあります。<ul><li>配当利回りが低くても割高とは言い切れない</li><li>配当利回りの計算で使う配当額</li><li>配当利回りが高い銘柄</li></ul>順に解説していきます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/94b93887a73d45c9b55f7473d8be3f3f/AT_dividend-yield_6.jpeg?w=839&amp;h=490" alt="配当利回りを使う際の注意点"><h3 id="hba31eefc6f">配当利回りが低くても割高とは言い切れない</h3>配当利回りが低かったり配当金を出さなかったりする企業も中には存在します。 その場合、安易に割高とは言い切れない理由があります。 企業体質の強化や将来への投資のために利益を配当金に回さずに内部留保にする会社は配当利回りが低くなる特徴があります。 上記の理由は、将来的に利益が増加する可能性があるため割高とは言い切れません。 特に成長企業は、利益を配当金に回さず将来への投資に回すことがあるため、配当利回りだけで割安性を判断するのではなく他の指標も合わせて判断する必要があります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/372b09eb43a543ceac2f9c2d8914c9fa/AT_dividend-yield_7.jpeg?w=839&amp;h=508" alt="配当利回りを使う際の注意点"><h3 id="ha7bcff87d2">配当利回りの計算で使う配当額</h3>株式投資は会社の将来を見越して行うものです。 そのため、投資検討する際は、1株あたり配当額は1株あたり予想配当額を使うのが基本となります。 ただし、あくまで予想値のため業績変化などにより予想の配当額と実際の配当額に差が生まれることがあるので注意が必要です。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/46eb2232eaf645a5a153db89cdc0bb83/AT_dividend-yield_8.jpeg?w=839&amp;h=483" alt="配当利回りを使う際の注意点"><h3 id="h73b8f30697">配当利回りが高い銘柄</h3>配当利回りが高い銘柄は何かしら問題を抱えている可能性が高いです。 配当利回りが高い銘柄は主に3つの理由が考えられます。<ul><li>株式市場が下落中の場合</li><li>業績悪化を株価が先取りしている場合</li><li>投資家から不人気の場合</li></ul><h4 id="h08597eefda">株式市場が下落中の場合</h4>1つ目の理由として、株式市場が下落中で企業実態よりも売り込まれている可能性が考えられます。 この場合は、一時的に配当利回りが高くなっている可能性が高いため特に問題はありません。<h4 id="hd491ac824b">業績悪化を株価が先取りしている場合</h4>2つ目の理由は、業績悪化による配当金の減少を株価が先取りしている場合です。 この場合は、工場閉鎖や事業撤退などの損失計上や市場環境の悪化による業績悪化などで将来に配当金が減少する可能性が高いと投資家が考えた場合、株価が下げ止まらない可能性があるため注意が必要です。<h4 id="h619fb3525a">投資家から不人気の場合</h4>3つ目の理由は、投資家から不人気で安値で放置されている場合です。 この場合は、理由①と同様、一時的に配当利回りが高くなっている可能性が高いため特に問題はありません。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/fbd7d86231ff435c98cc03cfb03a76d8/AT_dividend-yield_9.jpeg?w=839&amp;h=489" alt="配当利回りを使う際の注意点"><h2 id="h3052813f91">配当利回りの調べ方とは？</h2>それでは実際の指標の調べ方です。 今回は決算短信を使って配当利回りの計算に必要となる数値を取りに行きます。<h3 id="hf030003fbb">決算短信から配当利回りを計算する</h3>決算短信の、「2.配当の状況」の欄から、予想配当額の数値を取得します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/0baf919114ac4530a220fa8184df48a0/AT_dividend-yield_10.jpeg?w=828&amp;h=711" alt="配当利回りの調べ方"> 次にYahoo!ファイナンス等の株価を把握できるサイトや証券会社アプリなどで株価を取得します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f9bb326c76d5469eb65ccb244a76f1de/AT_dividend-yield_11.jpeg?w=828&amp;h=641" alt="配当利回りの調べ方"> 決算短信で取得した1株あたり配当額をYahoo!ファイナンスで取得した株価で割り100を乗じると、配当利回りの数値を把握することができます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/6aee739b1d394450a1ee0674f08389e5/AT_dividend-yield_12.jpeg?w=828&amp;h=705" alt="配当利回りの調べ方"><h2 id="h5f436b77fa">配当利回りのまとめ</h2>以上、配当利回りの解説でした。 最後まで読んでいただきありがとうございます。 1株あたり配当額と株価を比較して、ぜひ配当利回りを実際の銘柄分析に入れてみてください！ 企業分析を１からしっかり学びたい方は、企業の経営成績の読み方がわかる下記の記事がおすすめです。 <a href="https://navi.funda.jp/article/profit-and-loss-statement"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/221c7191574f4f6082f6bde4f94deb3b/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A0%E6%90%8D%E7%9B%8A%E8%A8%88%E7%AE%97%E6%9B%B8.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> また、簿記の学習に興味がある方は、下記の記事もおすすめです。 <a href="https://navi.funda.jp/article/boki3_overview"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/8797cd8f84dc4b4c99945f2b1e3c1bd2/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%EF%BC%9A%E7%B0%BF%E8%A8%983%E7%B4%9A%E3%81%A8%E3%81%AF%EF%BC%9F.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> もっと財務諸表を学びたい、財務スキルを身につけたい、企業のビジネスについて知りたいという方は、「Funda」で学びませんか？ どこよりもわかりやすく「財務」や「会計」が学べます。早速、下記の画像をクリックして学習を始めよう！ <a href="https://funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/edac759c50d1459c9cb07a5d31a3afb9/Funda_ad_1.JPEG.png?w=1080&amp;h=1080" alt=""></a>

株価に対する配当金の割合を表す株式指標「配当利回り」をわかりやすく解説します。

【図解】配当利回りとは？株価に対する配当金の割合を表す株式指標をわかりやすく解説

この記事では企業分析を行う際に、役に立つ株式指標の意味と使い方について解説します。 図解を入れながら解説していきますので、ぜひ最後まで読んでいただけますと幸いです。<h2 id="hc2824c1b23">時価総額とは？</h2>時価総額とは、企業の規模や企業の価値を測る株式指標です。 主に企業同士で価値を比較する際に使用します。 新聞やニュースでも頻出の用語であるため押さえておきましょう。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/acce33cc9525488cb12c463d41b2c4af/AT_market-capitalization_1.jpeg?w=839&amp;h=630" alt="時価総額とは"><h3 id="h3a6ef41f92">株価と発行済株式数を乗じて計算</h3>時価総額は、下記の計算式で算出します。 株価×発行済株式数＝時価総額（円） 株価と発行済株式数を乗じて計算することで、企業の規模がどれくらいかを見ることができます。 また、時価総額は企業買収時に支払う金額という側面も持ちます。<h2 id="hf294ec48b0">時価総額の基本的な考え方</h2>時価総額の考え方はシンプルで、時価総額が大きいほど企業の価値が高い、会社の規模が大きいと判断できます。 下図の場合、企業Aの方が価値が高く、会社の規模も大きいと簡易的に判断します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/a409ab1462e947a4aeb15b8cfd37476f/AT_market-capitalization_2.jpeg?w=839&amp;h=468" alt="時価総額の基本的な考え方"><h2 id="h10ba3e7323">時価総額の使い方とは？</h2>時価総額は、企業の価値や規模の大きさを見ることができる指標です。 しかし、計算式に当てはめて株式指標を算出するだけでは、その数値が良いのか、悪いのかを判断することができません。 そのため、時価総額を使って分析する際は比較する必要があります。 時価総額を使う際は<ul><li>市場全体との比較</li><li>業界内での比較</li></ul>の主に2つの比較をします。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/1724e998a9a14de59840975271c72291/AT_market-capitalization_3.jpeg?w=839&amp;h=513" alt="時価総額の使い方"><h3 id="hb3297f86d3">市場全体との比較</h3>投資対象の企業が時価総額ピラミッドのどこに位置しているかを考えることで、市場全体の中でどのように評価されているかを把握することができます。 時価総額1,000億円以上の企業は業績が安定しているため、参考の1つとして時価総額1,000億円を目安に判断することができます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/54b1718717e04da085fdeb97c6dd6df9/AT_market-capitalization_4.jpeg?w=839&amp;h=417" alt="市場全体との比較"><h3 id="hc1e85c3927">業界内での比較</h3>基本的に同業界の企業は事業内容やビジネスモデルが似ている場合が多くあり、数値に差がないことが多いです。 時価総額は業界によって平均値が異なるため、業界内での比較が有効となります。 市場全体との比較だけでなく業界での比較も行うことで、より正確に投資対象の企業の立ち位置を把握することができます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/195fc411621341d287a9c23f000baa58/AT_market-capitalization_5.jpeg?w=839&amp;h=505" alt="業界内での比較"><h2 id="h39ca37be28">時価総額を使う際の注意点</h2>時価総額を使う際の注意点は主に2つあります。<ul><li>株価だけでは会社の価値は測れない</li><li>時価総額と株価の値上がりとの関係性</li></ul><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/33950a352094446ebb87eb6abca39c49/AT_market-capitalization_6.jpeg?w=839&amp;h=504" alt="時価総額を使う際の注意点"><h3 id="heed30c4b95">株価だけでは会社の価値は測れない</h3>株価だけを比較しても企業の価値は測れません。 今回は有名企業であるトヨタ自動車とキーエンスを例に解説します。 トヨタ自動車の株価は1,968.5円に対して、キーエンスの株価は56,630円とキーエンスの方が高いです。 しかし、キーエンスの方が約28倍価値があるというわけではありません。 時価総額で比較すると、トヨタ自動車は32兆円に対して、キーエンスは13兆円です。 これは発行済株式数が異なるためです。 株価は発行済株式数の多さによって左右されてしまうため、会社の価値を測る際は株価ではなく時価総額で判断する必要があります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/8397b4aa49bb44f48033866e4ed0150b/AT_market-capitalization_7.jpeg?w=828&amp;h=638" alt="トヨタ自動車とキーエンスの事例"><h3 id="hb9604e1d3a">時価総額と株価の値上がりとの関係性</h3>時価総額が高いと安心感はありますが、株価の値上がりはあまり期待できないため注意が必要です。 先ほど例で挙げたトヨタ自動車と、家計簿アプリでおなじみのマネーフォワードを比較して解説します。<h4 id="h485b27434a">トヨタ自動車の事例</h4>時価総額が高い企業は長年にわたる経営で成熟した会社が多いです。 そのため、売上高は安定して推移していますが翌年に倍になることはありません。 したがって、直近10年の株価の推移を見てもあまり値上がりを期待できないことが分かります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/7d570af7ddd44b9ebe07c5a809245a9b/AT_market-capitalization_8.jpeg?w=828&amp;h=690" alt="トヨタ自動車の事例"><h4 id="h8773227d2f">マネーフォワードの事例</h4>次に2017年9月29日に上場したマネーフォワードを見ていきます。 上場時の時価総額は約500億円であり、時価総額ピラミッドでいう成長企業に位置しています。 マネーフォワードの売上高は上場時から急成長を続けているため、2021年8月時点で時価総額が約4,000億円まで増加しました。 下の株価を見てもわかる通り、売上高が急成長しているのにあわせて株価も右肩上がりで上昇しています。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/0084fea4abc048d4bcfafb3ec45fe65c/AT_market-capitalization_9.jpeg?w=828&amp;h=691" alt="マネーフォワードの事例"> もちろん、上記の事例は一部であり時価総額が低いからといって必ずしも株価が上がるわけではありません。 しかし、時価総額が高い企業は株価が上がりづらく、低い企業は上がりやすいという特徴は覚えておいて損はないでしょう。<h2 id="hfccf666632">時価総額の調べ方とは？</h2>それでは実際の指標の調べ方です。 今回はYahoo!ファイナンスを使って時価総額の数値を取りに行きます。<h3 id="hc7fa956900">Yahoo!ファイナンスから時価総額を調べる</h3>Yahoo!ファイナンスの個別企業ページの参考指標から時価総額を把握することができます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f203023d3614437eb5d20f22e3f2a9df/AT_market-capitalization_10.jpeg?w=828&amp;h=692" alt="時価総額の調べ方"><h2 id="h1a359edc6a">時価総額のまとめ</h2>以上、時価総額の解説でした。 最後まで読んでいただきありがとうございます。 市場全体や業界内での比較などを使用して、ぜひ企業分析をしてみてください！ 企業分析を１からしっかり学びたい方は、企業の経営成績の読み方がわかる下記の記事がおすすめです。 <a href="https://navi.funda.jp/article/profit-and-loss-statement"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/221c7191574f4f6082f6bde4f94deb3b/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A0%E6%90%8D%E7%9B%8A%E8%A8%88%E7%AE%97%E6%9B%B8.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> また、簿記の学習に興味がある方は、下記の記事もおすすめです。 <a href="https://navi.funda.jp/article/boki3_overview"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/8797cd8f84dc4b4c99945f2b1e3c1bd2/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%EF%BC%9A%E7%B0%BF%E8%A8%983%E7%B4%9A%E3%81%A8%E3%81%AF%EF%BC%9F.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> もっと財務諸表を学びたい、財務スキルを身につけたい、企業のビジネスについて知りたいという方は、「Funda」で学びませんか？ どこよりもわかりやすく「財務」や「会計」が学べます。早速、下記の画像をクリックして学習を始めよう！ <a href="https://funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/edac759c50d1459c9cb07a5d31a3afb9/Funda_ad_1.JPEG.png?w=1080&amp;h=1080" alt=""></a>

企業の規模や企業の価値を測る指標「時価総額」をわかりやすく解説します。

【図解】時価総額とは？企業の規模や企業の価値を測る指標をわかりやすく解説

この記事では企業分析を行う際に、役に立つ安全性の指標の意味と使い方について解説します。 図解を入れながら解説していきますので、ぜひ最後まで読んでいただけますと幸いです。 <h2 id="hee827a0061">BPS（1株あたり純資産）とは？</h2>BPSとは、「Book-value Per Share」の略で、企業の1株あたり純資産を表す株式指標です。 主にPBRの算出や企業の安全性分析等で使用します。 財務分析を行う際には、会社の安全性を見る指標として利用することができます。 「この数値以上であれば安全である」という明確な数値は存在しませんが、一般的にその数値が高い方が財務上安全であると判断されます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/7c34e96066aa4b1cbc12ee8f2a398c96/1%E6%A0%AA%E5%BD%93%E3%81%9F%E3%82%8A%E7%B4%94%E8%B3%87%E7%94%A3%EF%BC%88BPS%EF%BC%89%E6%8C%87%E6%A8%99.JPG?w=1280&amp;h=720" alt="BPS（１株あたり純資産）とは、「Book-value Per Share」の略で、企業の1株あたり純資産を表す株式指標です。 主にPBRの算出や企業の安全性分析等で使用します。 財務分析を行う際には、会社の安全性を見る指標として利用することができます。"> <a href="https://lin.ee/4jwiPLb"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/c6aea3d7133d412781e5eaff9fe3f65a/%E5%85%AC%E5%BC%8FLINE_%E3%83%90%E3%83%8A%E3%83%BC%E2%91%A0%E3%83%8E%E3%83%BC%E3%83%9E%E3%83%AB.png?w=2500&amp;h=843" alt="LINEに登録しよう"></a><h2 id="h2f5fb05c91">BPS（１株あたり純資産）の計算式は？</h2>BPSの計算式について詳しく解説します。 BPSは純資産と発行済み株式数を元に算出することができます。<h3 id="hb29840f90a">BPS（１株あたり純資産）の変数：純資産</h3>純資産とは、資産から負債を差し引いた残りの金額を指します。純資産には、資本金や利益剰余金などが含まれます。 純資産は、会社の経営状態を把握する上で非常に重要な概念です。純資産が多いほど、会社は安定的であると見なされ、信用力も高くなります。 また、純資産が少ない場合は、負債の返済に問題が生じる可能性があるため、経営状態が不安定であると見なされます。 したがって、企業は純資産の増加に努め、財務状況を健全に維持することが求められます。 <h3 id="h229f875074">BPS（１株あたり純資産）の変数：発行済み株式数</h3>発行済み株式数とは、企業が発行している全ての株式の数のことを指します。つまり、企業が発行しているすべての株式を合計した数となります。<h3 id="h3afc2f0b8c">純資産と発行済み株式総数からBPSを計算する</h3>BPS（1株あたり純資産）の基本的な計算式は以下の通りです。 BPS = 純資産 ÷ 発行済み株式数 この純資産を、発行済み株式数で割ることで、1株当たりの純資産額であるBPSが求められます。BPSは、企業の安全性の評価や、投資家にとっての投資判断材料となる指標の一つです。 <h2 id="h2f9ccbccdd">より厳密なBPS（１株あたり純資産）の計算式は？</h2>上記の計算式は簡易的なBPSの計算式であり、より厳密にBPSを計算する際には、下記の要素を考慮する必要があります。<ul><li>期末発行済み株式数を利用</li><li>自己株式を考慮</li></ul><h3 id="h1e6c8a11e3">期末発行済み株式数を利用したBPSの計算式</h3>より厳密にBPS（１株あたり純資産）を計算する場合、BPSの分母に期末発行済み株式数が利用されます。 BPSの分子である純資産は、貸借対照表に計上される金額です。 従って、期末の一地点での数値を表していることから、対応する分母の数値も期末時点の発行済み株式数を用いることが適切となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/e18d03927334412495c46ca32d371c3d/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%894.JPG?w=1280&amp;h=720" alt="株式投資に役立つBPSの計算式を図解で分かりやすく解説"> 一方、似た指標として１株当たり純利益（EPS）という指標があります。 この指標は1株が生み出す収益性を表す指標であり、計算の分子には当期純利益が使用されます。 当期純利益は損益計算書に計上されるフローの情報であるため、対応する分母には期中平均株式数が用いられます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/3fa804757bc0402685307e8dc9079eab/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%894.JPG?w=1280&amp;h=720" alt="EPSとBPSの違いについてわかりやすく図解で解説"> EPSについて詳しく知りたい方は下記の記事もお勧めです。 <a href="https://navi.funda.jp/article/eps"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/e6e5021fb4994879bdd9743b0a5bf200/%E7%B5%8C%E5%96%B6%E6%8C%87%E6%A8%99%EF%BC%9A%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%EF%BC%9AEPS.png?w=960&amp;h=540" alt="EPSを知ろう"></a><h3 id="h468337f180">自己株式を考慮したBPSの計算式</h3>自己株式とは、企業が自社の株式を買い戻して保有することを指します。 自己株式を取得した場合、BPS（１株当たり純資産）の分母である期末発行済み株式数が減少します。従って、自己株式の取得はBPSの向上に直接寄与することから、BPSを計算する際には自己株式を考慮して計算を行う必要があります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/785c78a4841e4e46bdb6e583683e016b/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%895.JPG?w=1280&amp;h=720" alt="株式投資に役立つBPSの計算式を図解で分かりやすく解説"> <h2 id="hc2a4386e33">BPS（１株あたり純資産）の読み方は？</h2><h3 id="hd0711b7cf2">BPSは株主にとって重要な指標</h3>BPS（１株当たり純資産）は、株式数と純資産の2つの変数を使って計算します。この2つの指標はいずれも株主に帰属する指標です。 従って、BPSは「株主の有する1株がどの程度の純資産を有するのか」を表すため、株主にとって重要な指標となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/a75e21b7afe84950821e47ca381ab9a8/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%897.JPG?w=1280&amp;h=720" alt="株式投資に役立つBPSの概念を図解で解説"> <h3 id="h7b49a98f76">BPSは会社の解散価値を意味する</h3>BPS（１株当たり純資産）は、会社が1株に割り振ることができる純粋な財産を意味する指標です。 すなわち、仮に会社が解散・清算した場合、株主のもとに残る価値を表します。 従って、BPS（１株当たり純資産）は「1株あたりの解散価値」とも呼ばれています。 解散価値を意味するBPS（１株あたり純資産）と株価を比較することで、会社が仮に解散した場合に、どの程度の投資額を回収するこごができるかを把握することが可能となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/d0f9c8620847424f89124c591abfa115/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%899.JPG?w=1280&amp;h=720" alt="株式投資に役立つBPSの概念を図解で解説"> <h3 id="hdb4419f9b2">BPSを時系列で比較する</h3>BPS（１株あたり純資産）を時系列で比較することは、意味のある示唆を得るきっかけとなります。 １地点のBPSを見ても、その数値が大きいか小さいかを判断することは難しいです。 しかし、数年間のBPSを並べ、数値の推移を負うことで、企業のトレンドの把握や、異常値の特定に役立ちます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/a84b0a34c2a14afe80596d4d93afadfc/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%898.JPG?w=1280&amp;h=720" alt="株式投資に役立つBPSの読み方を図解で解説"> <h2 id="hcabd638fcd">BPS（１株あたり純資産）とPBR（株価純資産倍率）の関係は？</h2>BPS（１株あたり純資産）と株価を比較することでPBR（株価純資産倍率）を算出することができます。 PBRとは、「Price Book-value Ratio」略で、企業が保有する純資産に対して株価が割高か割安かを判断する際に用います。 PBRは、BPSという会計の指標と、株価というマーケットの指標の橋渡しとなる重要な指標です。 PBRを求めることで、投資の回収可能性を知ることができ、株価の割安割高を判断することが初めて可能となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/4f0e9554694b4dfe8f45015ab09b0ad4/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%8911.JPG" alt=""> 仮に、PBRが1倍以下である場合には、株価が解散価値よりも下回っているため割安となっていると想定することができます。 ただし、株価は財務数値以外の要因も反映したうえで形成されているため、実際の株式市場ではPBRが継続的に1倍以下となっている企業も存在します。 PBRをより詳しく知りたい方は、下記の記事もおすすめです。 <a href="https://navi.funda.jp/article/pbr"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/2a036fb625ad48099a5fc18946deda17/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%EF%BC%9APBR.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> <h2 id="hf22f67111f">BPS（1株あたり純資産）の調べ方とは？</h2>それでは実際のBPS（１株当たり純資産）の調べ方を解説します。 今回は有価証券報告書を使ってBPSの数値を取りに行きます。 <h3 id="h13c24add04">有価証券報告書からBPSを計算する</h3>有価証券報告書の、「1【主要な経営指標等の推移】」の欄には、BPSのデータが数年分掲載されています。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/a82b1dd1cf6c46f19a1766e46da40c71/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%8914.JPG?w=1280&amp;h=720" alt="株式投資に役立つBPSの調べ方を図解で解説"> 「1【主要な経営指標等の推移】」の欄に、5年分のBPSが掲載されているため、時系列での比較をすることができます。 時系列でBPSの変化を追いたい場合には、こちらを参考にしてください。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/88464e82208c4c358752d87b55eedfc7/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%8915.JPG?w=1280&amp;h=720" alt="株式投資に役立つBPSの調べ方を図解で解説"> <h2 id="h7ecd7b5bc6">BPS（1株あたり純資産）のまとめ</h2>以上、BPS（１株当たり純資産）の解説でした。 最後まで読んでいただきありがとうございます。 PBRの算出や時系列比較などを使って、ぜひ企業分析をしてみてください！ <a href="https://lin.ee/4jwiPLb"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/c6aea3d7133d412781e5eaff9fe3f65a/%E5%85%AC%E5%BC%8FLINE_%E3%83%90%E3%83%8A%E3%83%BC%E2%91%A0%E3%83%8E%E3%83%BC%E3%83%9E%E3%83%AB.png?w=2500&amp;h=843" alt="LINEに登録しよう"></a> 企業分析を１からしっかり学びたい方は、企業の経営成績の読み方がわかる下記の記事がおすすめです。 <a href="https://navi.funda.jp/article/profit-and-loss-statement"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/221c7191574f4f6082f6bde4f94deb3b/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A0%E6%90%8D%E7%9B%8A%E8%A8%88%E7%AE%97%E6%9B%B8.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> また、簿記の学習に興味がある方は、下記の記事もおすすめです。 <a href="https://navi.funda.jp/article/boki3_overview"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/8797cd8f84dc4b4c99945f2b1e3c1bd2/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%EF%BC%9A%E7%B0%BF%E8%A8%983%E7%B4%9A%E3%81%A8%E3%81%AF%EF%BC%9F.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> もっと財務諸表を学びたい、財務スキルを身につけたい、企業のビジネスについて知りたいという方は、「Funda」で学びませんか？ どこよりもわかりやすく「財務」や「会計」が学べます。早速、下記の画像をクリックして学習を始めよう！ <a href="https://funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/edac759c50d1459c9cb07a5d31a3afb9/Funda_ad_1.JPEG.png?w=1080&amp;h=1080" alt=""></a>

安全性分析や株価判定を行う際に利用するBPS（1株あたりの純資産）をわかりやすく解説します。

【図解】BPS（１株あたり純資産）とは？企業の安全性を測る指標をわかりやすく解説

この記事では経営戦略を行う際に、役に立つフレームワークの意味と使い方について解説します。 図解を交えながら解説していきますので、ぜひ最後まで読んでいただけますと幸いです。 <h2 id="ha1d440e033">プロダクトライフサイクル（PLC）とは？</h2>「プロダクトライフサイクル（Product Life Cycle）」とは、製品が市場に導入されてから撤退するまでの過程を、4つの段階に分類した概念であり、ビジネス戦略策定の際に重要な考慮要素となります。 縦軸に収益、横軸に時間を置き、2つの関係性から導入期（イントロダクション）、成長期（グロース）、成熟期（マチュリティ）、衰退期（デクライン）に分類されます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/2f935ebcea7244b08614a2d63e137ce3/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%894.JPG" alt=""><h3 id="hc78f9d6989">プロダクトライフサイクル（PLC）の提唱者</h3>プロダクトライフサイクルの理論は、1950年代にアメリカの経営学者であるレイモンド・バウマンによって提唱されました。その後、1960年代には、アメリカの経営学者である<a style="color:#0186ab" href="https://hbr.org/1965/11/exploit-the-product-life-cycle" target="_blank" rel="noopener noreferrer">セオドア・ルビノビッツ</a>によって発展させられ、マーケティング戦略の分野で注目を浴びるようになりました。 <h3 id="heb151e76d1">プロダクトライフサイクル（PLC）の普及の背景</h3>商品やサービスの市場寿命を正しく見極めることはビジネス成功の鍵となります。その証拠として、プロダクトライフサイクルの理論を用いたマーケティング戦略の成功事例が多数報告されています。 このような多数の成功事例を背景にプロダクトライフサイクルの理論は急速に普及していきました。 また、プロダクトライフサイクルの理論は、マーケティングの分野だけでなく、製品開発や生産管理などの分野でも広く活用されるようになりました。現在では、世界中のビジネスマンや経営学生などに広く普及しており、ビジネスの基礎的な知識として学ばれています。<h2 id="h7916fd9cdb">プロダクトライフサイクル（PLC）の４つのステージ</h2>プロダクトライフサイクルは、一般的に４つのステージに分類されます。 それぞれのステージでの商品の需要と供給のバランスが変化し、それに合わせてマーケティング戦略も変化していきます。<h3 id="ha65edfa2f3">プロダクトライフサイクル：導入期</h3>導入期は、商品が市場に導入されたばかりの期間を指します。この期間は、まだ商品が一般的に知られておらず、需要も限定的であるため、販売量は少ない傾向にあります。 マーケティング戦略としては、商品の特徴や利点を伝えるプロモーションを行い、商品を知ってもらうことが重要です。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/9a67953c97b9470ab0d5c724bdbcda51/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%895.JPG" alt=""><h3 id="h2dd6cd4c89">プロダクトライフサイクル：成長期</h3>成長期は、商品が市場で認知され、需要が急速に拡大する期間を指します。この期間は、競合商品が登場することも多く、市場規模が拡大する一方で、市場シェアを確保するための競争も激化します。 マーケティング戦略としては、広告や販売促進などのプロモーションを積極的に行い、市場シェアを拡大することが重要です。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/c35a1c58511b431e8fcf7687aaa16133/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%896.JPG" alt=""><h3 id="h430475ad62">プロダクトライフサイクル：成熟期</h3>成熟期は、市場における需要と供給が一定になり、競合商品も多数存在する状態を指します。この期間は、価格競争が激しくなり、販売量が減少する傾向にあります。 マーケティング戦略としては、商品のブランドイメージや付加価値を高めることで、価格競争から抜け出し、市場シェアを維持することが重要です。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/5a8ab609278a46d39d2be63fe3c63d6d/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%897.JPG" alt=""><h3 id="h7d01e279d4">プロダクトライフサイクル：衰退期</h3>衰退期は、商品の需要が急速に落ち込み、市場から姿を消していく期間を指します。この期間は、商品の機能や特徴が陳腐化しており、市場から淘汰される傾向にあります。 マーケティング戦略としては、商品の差別化やリニューアル、新たな市場開拓などを検討することが重要です。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/0eaa136248c5416a862076266da6322a/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%898.JPG" alt=""><h2 id="h8c777b494f">プロダクトライフサイクル（PLC）とBCGマトリックスの関係とは？</h2>プロダクトライフサイクルとBCGマトリックス（PPM）は、ビジネスにおける商品やサービスのポートフォリオ管理に関する理論です。それぞれの関係性について解説します。<h3 id="h3ee5ff65f3">商品のポートフォリオを管理するツール</h3>プロダクトライフサイクルは、商品やサービスの市場における寿命を表す概念であり、市場における需要と供給のバランスがどのように変化するかを示します。一方、BCGマトリックス（PPM）は、商品やサービスのポートフォリオ管理において、現状の市場占有率と市場成長率に基づいて、商品やサービスの戦略的位置づけを行うツールです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f8a0ec6164d2467ab495bce46a467e6e/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%892.JPG" alt=""> BCGマトリックス（PPM）について詳しく知りたい方は下記の記事がお勧めです。 <a href="https://navi.funda.jp/article/bcg-matrix"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/695e28c40a9c4ea08724c9a8f05379b5/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%EF%BC%9ABCG%E3%83%9E%E3%83%88%E3%83%AA%E3%82%AF%E3%82%B9.png?w=960&amp;h=540" alt="BCGマトリックス"></a><h3 id="h1539f41cd5">プロダクトライフサイクルとキャッシュの関係</h3>プロダクトライフサイクルの各フェーズによって、キャッシュの需要は大きく異なります。 プロダクトライフサイクルとBCGマトリックス（PPM）を活用し、各ステージに応じたポートフォリオ戦略を立てることができます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/4183e5a052a241b1b9f4898b0d2f731b/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%8910.JPG" alt=""><h4 id="h92b3e78b33">資金需要の高いフェーズ</h4>たとえば、プロダクトライフサイクルの導入期、成長期には、市場開拓を図るため多額のキャッシュが必要です。 この時には、BCGマトリックスにおいては「スター」「問題児」と位置づけられることが多く、これらに該当する事業には多額の資金が投下されます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/92716b633dc9450c851c9602d0e9ba6a/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%8911.JPG" alt=""><h4 id="he457029543">資金需要の低いフェーズ</h4>一方、プロダクトライフサイクルの成熟期、衰退期には、既存の商品やサービスをブランド力や技術力などの付加価値で差別化することが必要です。 この時には、BCGマトリックスにおいては「金のなる木」「負け犬」と位置づけられることが多く、キャッシュの流出は抑えらる場合が多いです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/65ff3f6ad02144d7b3fd9d5b92e64f08/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%8912.JPG" alt=""><h2 id="h9e8599e2f5">プロダクトライフサイクルの事例</h2>事例としては、アップルの「iPod」が挙げられます。iPodは、プロダクトライフサイクルの成長期において登場し、急速に市場を席巻しました。そして、成熟期に差し掛かると、付加価値を高めるために「iTunes Store」を開設し、音楽配信ビジネスに進出しました。 このように、iPodはプロダクトライフサイクルの変化に合わせたBCGマトリックスの戦略を展開し、長期間にわたって市場での競争力を維持していきました。<h2 id="h0d066c3095">プロダクトライフサイクル：まとめ</h2>以上が、プロダクトライフサイクルについての解説となります。 商品やサービスの寿命を理解し、適切なマーケティング戦略を立てることは、企業経営において非常に重要な要素です。 是非、今回の解説を参考にして、商品やサービスのライフサイクルを理解し、マーケティング戦略の立案に役立ててください。 企業分析を基礎からしっかり学びたい方は、下記のLINEにぜひ登録してください。 <a href="https://lin.ee/QqYB1ui"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/c6aea3d7133d412781e5eaff9fe3f65a/%E5%85%AC%E5%BC%8FLINE_%E3%83%90%E3%83%8A%E3%83%BC%E2%91%A0%E3%83%8E%E3%83%BC%E3%83%9E%E3%83%AB.png?w=2500&amp;h=843" alt="LINEに登録しよう"></a> また、ビジネスモデルを学びたい方は、下記の記事もお勧めです。 <a href="https://navi.funda.jp/article/profit-model"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/3d0a12e35109446fb57f8dff3dc04222/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A0%E5%88%A9%E7%9B%8A%E6%96%B9%E7%A8%8B%E5%BC%8F.png?w=960&amp;h=540" alt="利益方程式を学ぼう"></a>

ビジネスを展開する上で重要な要素の一つが、商品やサービスの市場寿命を把握することです。そこで今回は、初心者でもわかるように「プロダクトライフサイクル（PLC）」という概念について解説していきます。

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この記事では経営戦略を行う際に、役に立つフレームワークの意味と使い方について解説します。 図解を交えながら解説していきますので、ぜひ最後まで読んでいただけますと幸いです。 <h2 id="ha1d440e033">プロダクトライフサイクル（PLC）とは？</h2>「プロダクトライフサイクル（Product Life Cycle）」とは、製品が市場に導入されてから撤退するまでの過程を、4つの段階に分類した概念であり、ビジネス戦略策定の際に重要な考慮要素となります。 縦軸に収益、横軸に時間を置き、2つの関係性から導入期（イントロダクション）、成長期（グロース）、成熟期（マチュリティ）、衰退期（デクライン）に分類されます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/2f935ebcea7244b08614a2d63e137ce3/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%894.JPG" alt=""><h3 id="hc78f9d6989">プロダクトライフサイクル（PLC）の提唱者</h3>プロダクトライフサイクルの理論は、1950年代にアメリカの経営学者であるレイモンド・バウマンによって提唱されました。その後、1960年代には、アメリカの経営学者である<a style="color:#0186ab" href="https://hbr.org/1965/11/exploit-the-product-life-cycle" target="_blank" rel="noopener noreferrer">セオドア・ルビノビッツ</a>によって発展させられ、マーケティング戦略の分野で注目を浴びるようになりました。 <h3 id="heb151e76d1">プロダクトライフサイクル（PLC）の普及の背景</h3>商品やサービスの市場寿命を正しく見極めることはビジネス成功の鍵となります。その証拠として、プロダクトライフサイクルの理論を用いたマーケティング戦略の成功事例が多数報告されています。 このような多数の成功事例を背景にプロダクトライフサイクルの理論は急速に普及していきました。 また、プロダクトライフサイクルの理論は、マーケティングの分野だけでなく、製品開発や生産管理などの分野でも広く活用されるようになりました。現在では、世界中のビジネスマンや経営学生などに広く普及しており、ビジネスの基礎的な知識として学ばれています。 <h3 id="h27f9b97b5e">プロダクトライフサイクル（PLC）が学べるクイズ</h3>さて、それではここで簡単なクイズです。 プロダクトライフサイクルの導入期において、企業が重視すべき戦略は、下記の３つの選択肢のうちどれでしょうか？

【図解】初心者でもわかる！プロダクトライフサイクル（PLC）の基礎知識を事例で解説

ビジネスモデルを評価・設計する際に重要となる利益方程式についてをわかりやすく解説します。

メルカリ

ライフルホームズ

弁護士ドットコム

リクルートエージェント

この記事では、企業の儲けの仕組みを理解する際に重要となる「利益方程式」をわかりやすく解説します。 ビジネスモデルの構成要素の中でも、非常に重要な要素となります。 ご自身で企業を分析する際に、ぜひ使いこなせるようにしてください。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/08d349e5f9694755a3313b58050ea667/image.png" alt=""> 公式LINEがパワーアップしました！ ぜひ、記事を読む前にチェックしてみてください。 <a href="https://lin.ee/sK45sgR"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/3835de5b14bd433cbcab994ef60d432b/%E5%85%AC%E5%BC%8FLINE_%E3%83%90%E3%83%8A%E3%83%BC%E2%91%A1%E8%A7%A3%E8%AA%AC.png?w=2500&amp;h=843" alt="line登録"></a> <h2 id="hfdb1827845">利益方程式とは</h2>利益方程式とは、収益から費用を引いた結果、利益がどの程度残るかを示す式です。一般的には、「利益＝収益-費用」で計算されます。それぞれの構成要素の意味は下記となります。 <ol><li>収益（Revenue）：収益は、企業が製品を顧客に販売した際に得られる金額のことを指します。</li><li>費用（Costs）：費用は、製品を顧客に提供するために費やした金額のことを指します。</li><li>利益（Profit）：利益は、収益から費用を差し引いた結果、残る金額のことを指します。</li></ol> しかし、実際にビジネスは多種多様かつ、複雑な形となることが少なくありません。 そのため、儲けの構造を分析する際には、この利益方程式をさらに分解して、整理する必要があります。 ここからは、さらに詳しくビジネスを分析するための利益方程式の分解式を解説します。<h2 id="hef6e66ac81">利益方程式の構成要素</h2> 企業の儲けの構造を明らかにするビジネスモデルの観点から、利益方程式を分解すると下記の要素に分解することができます。<ol><li>収益モデル</li><li>コスト構造</li><li>利益率モデル</li><li>資源回転率</li></ol>それぞれの構成要素は独立して成り立っているのではなく、それぞれが密接に繋がり、一体となって機能しています。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/29ec9ea864e54c8ca0ce72ef121d0641/%E2%91%A0%E5%88%A9%E7%9B%8A%E6%96%B9%E7%A8%8B%E5%BC%8F.png" alt=""> <h3 id="h096ed2ee43">利益方程式の構成要素①収益モデル</h3>収益モデルは、企業がどのように収益を上げるかを示すモデルです。 収益モデルは、一般的に、収益を生成するために必要な要素（例えば、顧客数、商品の価格、需要など）を定義し、それらの要素がどのように収益に影響を与えるかを分析します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/0fc5c13d97c5404e99a555ea16f23f39/%E5%88%A9%E7%9B%8A%E6%96%B9%E7%A8%8B%E5%BC%8F%E2%91%A1%E5%8F%8E%E7%9B%8A%E3%83%A2%E3%83%87%E3%83%AB.png" alt=""> <h3 id="hf502b88d37">利益方程式の構成要素②コスト構造</h3>コスト構造は、企業が提供する製品やサービスにかかる費用がどのように構成されているかを示すものです。 ビジネスモデルを分析する際に、コストは、変動費（Variable Costs）と固定費（Fixed Costs）に分類されます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/d4969f6dbcc448cb9dac3908c169c1d7/%E5%88%A9%E7%9B%8A%E6%96%B9%E7%A8%8B%E5%BC%8F%E2%91%A2%E3%82%B3%E3%82%B9%E3%83%88%E6%A7%8B%E9%80%A0.png" alt=""> 変動費とは、生産量（又は販売数量）に比例して変動する費用です。生産量が増えれば増えるほど、増加する費用が該当します。例えば、原材料費、販売手数料があります。 固定費とは、生産量（又は販売数量）に関係なく発生する費用です。生産量が増えても減っても発生する金額は変わらない費用がこれに該当します。例えば、固定資産の減価償却費、給料、賃料があります。 コストを、変動費と固定費に分類することで、規模の拡大と共に、企業が負担するコストを理解することに繋がります。<h3 id="h833e171ad7">利益方程式の構成要素③利益率モデル</h3>利益率モデルとは、商品を１単位販売した時に、どの程度の利益を得ることができるのがを表す概念です。 利益率モデルで使用する利益は、通常は、売上が１単位増えることで増加する利益を意味します。 この利益を、限界利益やユニット・エコノミクスと表現される場合もあります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f4091b68e5924ac580acf7037281a1a7/%E5%88%A9%E7%9B%8A%E6%96%B9%E7%A8%8B%E5%BC%8F%E2%91%A3%E5%88%A9%E7%9B%8A%E7%8E%87%E3%83%A2%E3%83%87%E3%83%AB.png" alt=""> <h3 id="h017939dc24">利益方程式構成要素④資源回転率</h3>資源回転率とは、目標利益額を獲得するために、どの程度の量を販売する必要があるのかを考える概念です。 利益率が高い場合でも、販売数量が少ないと最終的な利益の額はそこまで大きくなりません。 一方、利益率の低い場合でも、大量に販売することで、最終的には多額の利益額を獲得することが可能です。 このように、販売数量はビジネスを見る際に非常に重要な視点となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/4a8f6b5f8294446f8dc5753ff743247c/%E5%88%A9%E7%9B%8A%E6%96%B9%E7%A8%8B%E5%BC%8F%E2%91%A4%E8%B3%87%E6%BA%90%E5%9B%9E%E8%BB%A2%E7%8E%87.png" alt=""> <h2 id="h49b0b6b206">利益方程式と価値創造の違い</h2>ビジネスモデルを分解すると、価値創造と価値獲得に分けられます。 価値創造とは、顧客への価値を創造する活動を指します。 一方、価値の獲得とは、生み出した価値を顧客に届け、利益を生み出す活動を指します。 従って、利益方程式の論点は、価値の獲得に関連した論点となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/d4e8c79ecd6440eab53708ad789b6dc1/image.png" alt=""> 簡単なクイズを通じて、両者の違いを解説します。 代表的な価値創造のモデルに「仲介モデル」があります。売り手と買い手を繋ぐことで価値を創造する、いわゆるマッチングビジネスです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/b5a8318602e44efc975c1ebd73690edd/image.png" alt=""> ここでクイズです。 仲介モデルを採用する4者のうち、価値獲得（利益方程式）に仲間外れが存在します。 どのサービスでしょう？

【保存版】利益方程式って何？事例で学べるビジネスモデルの教科書

この記事では、顧客の認知から購買までのロードマップを整理するフレームワークであるカスタマージャーニーマップを図解入りで解説します。 カスタマージャーニーマップが使えると認知、検索、購買の際の顧客の心理状況を細かく整理することができ、顧客の悩みなど顧客のことがよくわかるようになります。 <h2 id="hd5aeec8322">カスタマージャーニーマップとは</h2>カスタマージャーニーマップとは、1人のユーザーが購買に至るまでの流れ（カスタマージャーニー）を図にしたものを言います。 カスタマージャーニーマップは、基本的に購買に至るまでの流れを図にするために使われますが、アプリならば購買ではなくインストールなど、図の始点と終点はビジネスや詳細にしたいところで設定して使います。 例えば、始点をアプリのインストールにして、終点をアプリでの商品の購入とすることができます。 その場合は、アプリ内での顧客の動きを図にして、アプリインストール後の最初の画面での感情、商品ページを見た際の感情などでカスタマージャーニーマップを作成することができます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/082b3650174841a687adfc3904e7b9d8/AT_customer-journey-map_1.jpg" alt=""> <h3 id="hd5e3d5c678">顧客エクスペリエンスとカスタマージャーニーマップ</h3>カスタマージャーニーマップを作る際に考えるべきこととして、顧客エクスペリエンスがあります。 顧客エクスペリエンスとは、商品やサービスを通して得られる感動や満足度のことを言います。CXと呼ばれることもあります。 カスタマージャーニーマップを用いて、各フェーズでの顧客の感情などを整理し、顧客エクスペリエンスを高める施策を考えます。 そのため、カスタマージャーニーマップと顧客エクスペリエンスは切っても切れない関係にあります。 <h3 id="hda9b9c48d4">ユーザーシナリオとの違い</h3>ユーザーシナリオとは、ユーザーが商品・サービスと出会い、購入に至るまでの理想的なプロセスのことを言います。 「現状を整理」するカスタマージャーニーマップと「理想的な顧客行動」を表すユーザーシナリオでは、現状から改善と理想という視点の違いがあります。 カスタマージャーニーマップで顧客行動を把握し、理想的なユーザーシナリオと比較してどこが違うか、どこをどう改善すればいいのかを明確にする際に使うのがおすすめです。 <h2 id="h046165f533">マーケティング戦略策定に使える？カスタマージャーニーマップのメリットを解説</h2>カスタマージャーニーマップを作るメリットは主に4つあります。<ul><li>顧客体験（UX）の向上</li><li>顧客との接点を強化</li><li>社内で認識を共有</li><li>課題の優先順位を明確化</li></ul>順に解説していきます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/da7206af352348509ec0c737ed222fb5/AT_customer-journey-map_2.jpg" alt=""> <h3 id="hddce008e80">顧客体験（UX）の向上</h3>カスタマージャーニーマップを作ることで、顧客視点での行動や感情を把握することができるため、顧客体験の向上につながります。 カスタマージャーニーマップを活用することで、顧客体験の向上につなげられ、商品やサービス購入までのプロセスを最適化できます。 <h3 id="h08de9a6e78">顧客との接点を強化</h3>カスタマージャーニーマップを用いることで、顧客との接点を把握することができます。 これによって、顧客との接点が生まれる場所へのアプローチを強化することが可能になります。 また、顧客がどこにいるのか、他に顧客とのタッチポイントを増やすことはできないかなど、カスタマージャーニーマップを利用することで視野を広げることができます。 <h3 id="h2e506f2b9c">社内で認識を共有</h3>カスタマージャーニーマップは、顧客がどのように購買・推奨に至るかを俯瞰的に見れるため、社内で顧客の行動や感情を共有することができます。 顧客の動きを共有することができれば、社内での認識がズレないため、チームでの連携を強化でき、一貫性のあるアプローチを行うことが可能です。 <h3 id="h779687390b">課題の優先順位を明確化</h3>カスタマージャーニーマップは顧客の動き全体を可視化できるため、課題の優先順位を明確にすることができます。 重要度の高い課題を改善することで、顧客体験の向上にもつながり、リピート率を上げるなどの効果が期待できます。 <h2 id="h9b34f061f5">カスタマージャーニーマップの作り方を解説</h2>それでは、ここからはカスタマージャーニーマップの作り方を解説します。 カスタマージャーニーマップの作成手順は以下の7ステップです。<ul><li>ペルソナを設定</li><li>縦軸を設定</li><li>横軸を設定</li><li>顧客の行動を整理</li><li>顧客の感情を整理</li><li>タッチポイントの設定</li><li>マッピング</li></ul>順番に見ていきましょう。 <h3 id="h0568a7e16a">ペルソナを設定</h3>まずは、ペルソナを設定します。 ペルソナとは、商品・サービスの仮想のユーザー像です。 ここでは、顧客の年齢や性別、生活サイクルなど、具体的な想定を行います。 ペルソナを設定する際は、自社の顧客を分析したり、Webサイトへの閲覧履歴を収集したりして具体的なユーザー像を設定しましょう。 <h3 id="h35a6096dc5">縦軸を設定</h3>ペルソナを設定したら、カスタマージャーニーマップの作成に入ります。 はじめに、縦軸を設定しましょう。 カスタマージャーニーマップの縦軸は主に以下の項目があります。<ul><li>行動</li><li>タッチポイント</li><li>思考</li><li>感情</li><li>課題</li></ul>自社のビジネスや最終的なゴールに合わせて臨機応変に対応していくことが大切です。 この縦軸では、設定したペルソナがどのように行動し、どのように考えるのかを洗い出し、課題を見つけていきます。 <h3 id="h19d005a170">横軸を設定</h3>次に、横軸を設定しましょう。 カスタマージャーニーマップの横軸は主に以下の項目があります。<ul><li>認知</li><li>興味関心</li><li>比較検討</li><li>購入</li><li>購入後</li></ul>自社の扱う商品や目標に合わせて項目を変更していくことが重要です。 この横軸では、顧客が購入するまでのフェーズごとにタッチポイントや感情を整理し、現状の課題発見や次の施策の検討につなげます。 <h3 id="h6f28a17ec1">顧客の行動を整理</h3>カスタマージャーニーマップの縦軸と横軸を設定した後は、ペルソナがどのように行動するのかを想定します。 たとえば、自社の商品の認知がテレビCMなのか、SNSなのかであったり、購入に至った経緯がキャンペーンなのか、SNSの口コミなのかなどです。 顧客の行動を可能な限り挙げることで、具体的なユーザー像をイメージしやすくなります。 <h3 id="h53733eb8f4">顧客の感情を整理</h3>顧客の行動を整理したら、次は顧客の感情を整理します。 ポジティブな感情だけでなく、ネガティブな感情も想定することで、改善点を見つけることができます。 また、横軸のフェーズごとに時系列でどのような感情を抱くかを把握することで、顧客視点に立ったサービスを提供することができます。 <h3 id="h3f37c6b762">タッチポイントの設定</h3>次に、タッチポイントを設定しましょう。 タッチポイントとは、顧客と企業との接点です。 認知してもらう場所や購入してもらう場所など、横軸のフェーズごとに顧客がどの媒体で接触するかをあらかじめ設定しておきましょう。 たとえば、認知はテレビCMなのかSNSなのか、購入してもらう場所はリアル店舗なのかオンラインサイトなのかなどです。 ペルソナが実際に利用するタッチポイントを具体的にイメージすることで、顧客との接点が生まれる場所へのアプローチを強化することが可能になります。 <h3 id="h90259df1f0">マッピング</h3>最後に、今まで挙げた項目をカスタマージャーニーマップにマッピングしていきます。 マッピングする際は、課題や改善点などを一緒に洗い出すことで、課題の優先順位を明確にすることができ、フェーズごとのマーケテイング施策を考えることができます。 <h2 id="h898bee3d58">カスタマージャーニーマップの事例</h2>最後に実際の企業事例を見ていきましょう。 今回はカジュアル服チェーン店を展開しているRight-onを例にカスタマージャーニーマップの事例を紹介します。 <h3 id="h482035d85a">Right-onの事業内容と特徴</h3>Right-onは、ジーンズをはじめとしたカジュアル服チェーン店を全国に展開している企業です。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/da5b67c361ec42a2855d74a67d535586/AT_customer-journey-map_3.jpg" alt=""> <h3 id="hc2669a317c">Right-onのビジネスモデル</h3>Right-onは、ジーンズをはじめとしたカジュアルウェア及び雑貨の仕入販売を行っています。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/bb7df4315ed544db90f97a9bd6c09e89/AT_customer-journey-map_4.jpg" alt=""> <h3 id="h16016a4c26">Right-onのカスタマージャーニーマップ</h3>Right-onの決算説明会資料には、カスタマージャーニーマップを用いて顧客満足度とLTVの最大化を図った戦略が記載されています。 縦軸ではカスタマージャーニーに加え、提供する価値とお客様のストレスの項目があり、横軸では購入前フェーズから購入後フェーズまで細かく載せています。 それぞれのフェーズごとに顧客のネガティブな感情を想定して、提供する施策を考えています。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/78193818f20f4987a058a9a24078eca0/AT_customer-journey-map_5.jpg" alt=""> <h3 id="h1f41546864">購入前フェーズ</h3>購入前フェーズでは、顧客とのタッチポイントの拡充・強化を狙った施策を図っています。 具体的には、InstagramやTikTokなどのSNSでの発信や、人気YouTuberとのコラボなどを行い、タッチポイントを増やす施策を講じています。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/44f9512198bb4d9bb2083a5f24237f73/AT_customer-journey-map_6.jpg" alt=""> <h3 id="h61eae4bf10">購入時フェーズ</h3>購入時フェーズでは、リアルな価値体験の場としての店舗サービスや顧客のニーズに沿った商品開発の強化を目指しています。 実際に、アンケート調査や購買履歴などで得たデータに基づいて、商品開発・店舗スタッフの育成を行い、顧客満足度を最大化しています。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/e622cf3e5b8e485aa04c7e6db862ffc3/AT_customer-journey-map_7.jpg" alt=""> <h3 id="hc549c26234">購入後フェーズ</h3>購入後フェーズでは、顧客へのフォローアップを行いリピート率を高める効果を狙っています。 以上、Right-onの事例でした。 ぜひ、参考にしていただければ幸いです。 <h3 id="h3eccb03a7b">カスタマージャーニーマップのまとめ</h3>以上、カスタマージャーニーマップの解説でした！ カスタマージャーニーマップを使うことで顧客の行動・感情を把握することができ、次のマーケテイング施策を考えやすくなるため、ぜひ活用してみてください！ また、決算書や企業のビジネスについて少しでも興味を持っていただけましたら幸いです。 基礎からしっかり学びたい方は、ぜひ学習アプリ「Funda簿記」をご覧ください。 アプリ内で決算書の構成や作り方を学ぶことができます。 <a href="https://boki.funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f32714caee434f17a9cdc5b4ee6a1f3a/Funda%E7%B0%BF%E8%A8%98_%E3%83%90%E3%83%8A%E3%83%BC%EF%BC%88%E3%83%A1%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%A2%EF%BC%89.png?w=2500&amp;h=843" alt="Funda簿記で勉強をはじめよう！"></a>

顧客の認知から購買までのロードマップを整理するフレームワーク「カスタマージャーニーマップ」をわかりやすく解説します。

【図解】カスタマージャーニーマップとは？顧客の認知から購買までのロードマップを整理するフレームワークをわかりやすく解説

この記事では経営戦略を行う際に、役に立つフレームワークの意味と使い方について解説します。 図解を交えながら解説していきますので、ぜひ最後まで読んでいただけますと幸いです。 <h2 id="he82ef582df">SWOT分析とは？：基本的な概念と使用方法</h2><h3 id="h6a11f23250">SWOT分析とは？</h3>SWOT分析とは、内部環境を強みと弱み、外部環境を機会、脅威にわけることでさまざまな環境変化に対応する戦略を立案するためのフレームワークです。 SWOT分析のSWOTとは、「Strength（強み）、Weakness（弱み）、Opportunity（機会）、Threat（脅威）」の頭文字を取ったものです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/97cc9c4379924801b88c0e3b17a16e38/AT_swot-analysis_1.JPG" alt=""> <h3 id="h861bc381f2">SWOT分析の4つの要素を解説</h3>それぞれの要素について解説していきます。 <h4 id="h7d03363aa9">Strength（強み）</h4>Strength（強み）とは、内部環境のプラス要因です。 自社の商品やサービス、ブランドなどにおいて、競合と比較して強みとなる部分が該当します。 <h4 id="hcf548b51f4">Weakness（弱み）</h4>Weakness（弱み）とは、内部環境のマイナス要因です。 自社の商品やサービス、ブランドなどにおいて、企業の課題となる部分が該当します。 <h4 id="hc5065306e6">Opportunity（機会）</h4>Opportunity（機会）とは、外部環境のプラス要因です。 市場拡大や競合優位の可能性など、自社にとってプラスとなる部分が該当します。 <h4 id="hc4272c2587">Threat（脅威）</h4>Threat（脅威）とは、外部環境のマイナス要因です。 市場縮小や競合激化の可能性など、自社にとってマイナスとなる部分が該当します。 <h3 id="hec69086806">SWOT分析の使用方法</h3>では、実際にSWOT分析の使用方法について説明します。<ol><li>目的の設定</li><li>外部環境の分析</li><li>内部環境の分析</li></ol> <h4 id="h1f97537f43">1.目的の設定</h4>SWOT分析を行う前に、必ず分析の目的を設定しておきましょう。 これを行わないとフレームワークに当てはめて終わってしまい、分析の成果が得られません。 目的を明確にしたうえで分析や議論を行うことが大切です。 <h4 id="h9840813769">2.外部環境の分析</h4>目的が定まったら実際に分析を行います。 まずは、自社を取り巻く外部環境から分析しましょう。 外部環境の項目は主に、市場変化や競合との関係性、経済状況、政治情勢、法律の改正などがあります。 上記の項目を分析し、外部環境が自社にとって機会となるか脅威となるかを当てはめていきましょう。 <h4 id="h28c4d77073">3.内部環境の分析</h4>次に、内部環境の分析をします。 内部環境の項目は主に、商品やサービス、ブランド、立地、人材、技術力、資源などがあります。 上記の項目を分析し、競合と比較して自社にとって強みとなるか弱みとなるかを当てはめていきましょう。 <h2 id="hb4039d44d0">クロスSWOT分析とは？：SWOT分析を更に深く理解する</h2><h3 id="hc59fee3e8c">クロスSWOT分析とは？</h3>SWOTの各要素をかけ合わせることで4種類の方向性を得ることができます。 これをクロスSWOT分析と言います。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/0827644834184779b22f73682e0e0dfc/AT_swot-analysis_2.JPG" alt=""> <h3 id="hd2439ac830">SWOT分析とクロスSWOT分析の違い</h3>SWOT分析は、内部環境と外部環境のプラス要因とマイナス要因を抽出し、自社の現状を把握するために使用するフレームワークです。 一方、クロスSWOT分析は、SWOT分析で収集した各要素をそれぞれ掛け合わせて、具体的な戦略を立案するためのフレームワークです。 <h3 id="h3a81c5fe91">クロスSWOT分析の使用方法</h3>それぞれの要素を掛け合わせて、4つの分析を行います。 <h4 id="h74d33b9a05">Strength（強み）×Opportunity（機会）</h4>Strength（強み）× Opportunity（機会）は積極的攻勢と呼ばれます。 外部環境の追い風を受けて自社の強みをどこまで伸ばせるかを考えます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/711d8d3cc9464d889c785b452d24bbe7/AT_swot-analysis_3.JPG" alt=""> <h4 id="h8096b98094">Strength（強み）×Threat（脅威）</h4>Strength（強み）× Threat（脅威）は差別化戦略と呼ばれます。 いかに自社の強みで脅威を回避するかを考えます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/4ed384962f004a4db4c98fd3cb1ae1ae/AT_swot-analysis_4.JPG" alt=""> <h4 id="hf509d525c8">Weakness（弱み）×Opportunity（機会）</h4>Weakness（弱み）× Opportunity（機会）は段階的施策と呼ばれます。 自社の弱みで取りこぼしている機会を、いかに段階的に解消していくかを考えます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/c863336907834b9a87f3ba68f73cd041/AT_swot-analysis_5.JPG" alt=""> <h4 id="hd40cd5f7b1">Weakness（弱み）×Threat（脅威）</h4>Weakness（弱み）× Threat（脅威）は専守防衛/撤退と呼ばれます。 最悪の事態の回避策を検討します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/504123ae634a4cc09889d3e6d9380c94/AT_swot-analysis_6.JPG" alt=""> <h2 id="h708da9e8c0">SWOT分析とクロスSWOT分析を使うメリットと注意点</h2>SWOT分析とクロスSWOT分析を使うメリットと注意点について解説します。 <h3 id="he71ebad7d0">SWOT分析のメリット：自社の状況を整理できる</h3>SWOT分析を用いることで、内部環境と外部環境のプラス要因とマイナス要因を把握することで、自社の状況を客観的に整理することができます。 また、全体を視覚化できるため議論を進めやすくなります。 <h3 id="h4f2f3cf91c">SWOT分析の注意点：手法にすぎない&nbsp;</h3>SWOT分析はあくまで手法にすぎないため、分析をしただけでは戦略立案や画期的なアイデアに繋がりません。 そのため、分析をすることが目的にならないようにしましょう。 <h2 id="h99b245bfb2">SWOT分析を実践するためのポイントとテンプレート</h2>SWOT分析を実践するためのポイントとテンプレートを紹介します。 <h3 id="ha4d5d9085f">SWOT分析の実践方法：PEST分析・3C分析と合わせて使う？&nbsp;</h3>外部環境の分析を行う際は、効果的なフレームワークである「PEST分析」を活用しましょう。 PEST分析とは、マクロ環境を分析するためのフレームワークです。 PEST分析のPESTとは、「Politics（政治）、Economics（経済）、Society（社会）、Technology（技術）」の頭文字をとったものです。 それぞれの要素を分析することで、自社の機会と脅威を把握することができます。 PEST分析について詳しく知りたい方は、下記の記事もおすすめです。 <a href="https://navi.funda.jp/article/pest-analysis"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/3cdc946e3b1143669107aa79593c7aa0/%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E2%91%A0%E7%B5%8C%E5%96%B6%E6%88%A6%E7%95%A5%EF%BC%9APEST%E5%88%86%E6%9E%90.png?w=960&amp;h=540" alt=""></a> また、内部環境の分析を行う際は、効果的なフレームワークである「3C分析」を活用しましょう。 3C分析とはミクロ環境分析のフレームワークで、Customer（市場・顧客）、Competitor（競合）、Company（自社）を分析することです。 それぞれの要素を分析することで、自社の強みと弱みを把握することができます。 <h3 id="hbff56d49ff">クロスSWOT分析では目標達成のための戦略を考える</h3>クロスSWOT分析は各要素を掛け合わせるだけで終わるのではなく、目標達成のための戦略まで落とし込みましょう。 また、戦略を実践したら必ず振り返りを行い、新たな課題が出てきた際は再度戦略の見直しを行いましょう。 <h2 id="h2825eb1091">SWOT分析の事例</h2>それでは、最後に企業事例を見ていきましょう。 今回はSwitchやマリオシリーズで有名な任天堂を例にSWOT分析の現状把握を紹介します。 <h3 id="hbba50a95aa">任天堂のStrength（強み）</h3>任天堂の強みは主に以下のようなものがあります。<ul><li>ソフトとハードの開発力</li><li>ブランド</li><li>デジタルコンテンツ</li><li>多額の現金を保有</li><li>ファブレス経営</li><li>無借金経営</li></ul> 任天堂の1番の強みは、Switchをはじめとしたハード機器やマリオシリーズなどのソフト等のヒットコンテンツを作る開発力です。 また、製造を外部委託するファブレス経営や無借金経営を行うことにより、多額の現金を保有しています。 これにより、業績が悪化した際の安全性の確保や次の開発投資を開始できる状態を維持しています。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/6b5edfb974124696b20f48b345e47c6b/AT_swot-analysis_7.JPG" alt=""> <h3 id="he9fd471880">任天堂のWeakness（弱み）</h3>任天堂の弱みは主に以下のようなものがあります。<ul><li>ハードに依存</li><li>ヒット商品の有無</li></ul> ハード商品が普及するか否かで売上に大きなブレが生じます。 なぜなら、ゲームソフトだけを持っていてもゲームで遊ぶことはできないためです。 そのため、業績がハードの普及率に依存しているという弱みがあります。 また、ヒット商品の有無によって業績のブレが生じるのも任天堂の弱みです。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/5585e44791dd44c5a034d967a0bd4c99/AT_swot-analysis_8.JPG" alt=""> <h3 id="h1022319f83">任天堂のOpportunity（機会）</h3>任天堂の機会は主に以下のようなものがあります。<ul><li>ゲーム業界の市場規模拡大</li><li>巣ごもり需要によるユーザー層増加</li><li>eスポーツ文化による追い風</li></ul> <a style="color:#0186ab" href="https://www.pwc.com/jp/ja/press-room/global-entertainment-media-outlook2022-2026.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer">PwCの調査</a>によると、2021年のゲーム市場規模は2,156億ドルですが、2026年には3,235億ドルまで拡大する見込みです。 また、コロナ禍で巣ごもり需要によるユーザー層が増加したことやeスポーツ文化による追い風が任天堂の機会となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/fc3fa308961749af9729db777d4ef0a2/AT_swot-analysis_9.JPG" alt=""> <h3 id="hce76378209">任天堂のThreat（脅威）</h3>任天堂の脅威は主に以下のようなものがあります。<ul><li>他の娯楽との競争リスク</li><li>季節的変動</li><li>為替レートの変動</li></ul> 任天堂は他のゲームソフトとも競争していますが、娯楽に費やす時間という観点ではYouTubeやNetflixなどのネットコンテンツ、漫画、テレビなども競合に当てはまります。 また、ゲームソフトは12月の年末が1番売れ行きが良いという特徴があります。 そのため、12月の年末商戦に魅力的な商品をリリースできるかどうかというリスクがあります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/66f307032fc34b9abb0385e57288253e/AT_swot-analysis_10.jpg" alt=""> 以上、任天堂の事例でした。 ぜひ、参考にしていただければ幸いです。 <h2 id="h2a16de7493">SWOT分析のまとめ</h2>以上、SWOT分析の解説でした！ SWOT分析を使うことで自社の現状を把握することができ、今後の事業戦略を立てやすくなるため、ぜひ活用してみてください！ また、決算書や企業のビジネスについて少しでも興味を持っていただけましたら幸いです。 基礎からしっかり学びたい方は、ぜひ学習アプリ「Funda簿記」をご覧ください。 アプリ内で決算書の構成や作り方を学ぶことができます。 <a href="https://boki.funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f32714caee434f17a9cdc5b4ee6a1f3a/Funda%E7%B0%BF%E8%A8%98_%E3%83%90%E3%83%8A%E3%83%BC%EF%BC%88%E3%83%A1%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%A2%EF%BC%89.png?w=2500&amp;h=843" alt="Funda簿記で勉強をはじめよう！"></a> 決算書の読み方や企業のビジネスモデルを学びたい方は、アプリ「Funda」もぜひ触ってみてください！ １日５分から学ぶことができます。 <a href="https://www.funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/edac759c50d1459c9cb07a5d31a3afb9/Funda_ad_1.JPEG.png?w=1080&amp;h=1080" alt=""></a>

自社の現状を把握するためのフレームワーク「SWOT分析」をわかりやすく解説します。

【図解】SWOT分析とは？自社の現状を把握するためのフレームワークをわかりやすく解説

この記事では経営戦略を行う際に、役に立つフレームワークの意味と使い方について解説します。 図解を交えながら解説していきますので、ぜひ最後まで読んでいただけますと幸いです。 今回紹介するBCGマトリクスは、全社戦略を検討する際のフレームワークとなります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/473b451231764216972efe1324eece39/AT_bcg-matrix_1.jpeg" alt=""> <h2 id="hc3489fc34f">PPMと同じ？BCGマトリックスとは</h2><h3 id="h1ba926875c">BCGマトリクス（PPM）の概要</h3>BCGマトリックスとは、1970年代にボストンコンサルティンググループ（以下BCG）が発案したフレームワークで、企業が展開する複数の製品・事業の組み合わせと経営資源配分を最適化するために使用されます。 BCGマトリックスは、PPM（Product Portfolio Management）や、成長率・市場占有率マトリックスとも呼ばれます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/9225a4e479af41e2a2d6d9734c13fd9c/AT_bcg-matrix_2.jpeg" alt=""> BCGマトリックスは、市場成長率および市場占有率(シェア)に基づき4つの象限に分けることができます。 横軸に経験曲線効果に基づく相対的市場シェア、縦軸に製品ライフサイクル理論に基づく市場成長性を置くことで、4象限のマトリックスにより、製品・事業の位置づけと組み合わせを一覧で表すことができます。 <h3 id="h1b243ae784">BCGマトリックス（PPM）の4つの象限</h3>BCGマトリックスでは、自社の事業活動を以下の4つの象限に分けることができます。<ul><li>負け犬 : 市場成長率、市場シェアがともに低い事業</li><li>問題児 : 市場成長率が高く、市場シェアが低い事業</li><li>スター : 市場成長率、市場シェアともに高い事業</li><li>金のなる木 : 市場成長率が低く、市場シェアが高い事業</li></ul>それぞれを順に解説していきます。 <h4 id="h9faae4a5d3">負け犬（市場成長率低×市場シェア低）</h4>負け犬とは、市場成長率、市場シェアがともに低いポジションです。 将来性がないため撤退候補の事業であり、他の事業に資金を回した方が賢明と判断できます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f578fb7dc4f04406b914df61c4a74082/AT_bcg-matrix_3.jpeg" alt=""><h4 id="h332bb0504e">問題児（市場成長率高×市場シェア低）</h4>問題児とは、市場成長率が高く、市場シェアが低いポジションです。 利益がまだ出ていない状態ですが、成長率が高いためスターになる可能性がある事業です。 しかし、成長率が高い市場ということは、競争環境が激しいため、積極的な投資が必要な事業でもあります。 従って、キャッシュ・アウトも大きく金食い虫的な事業となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/11af2a3efdaa4646a001d04c8f1deb9d/AT_bcg-matrix_4.jpeg" alt=""><h4 id="h78d7b2a68b">スター（市場成長率高×市場シェア高）</h4>スターとは、市場成長率、市場シェアともに高いポジションです。 最も注目されやすい企業の花形事業です。 競争環境が激しく、多額の投資が必要な事業ではありますが、市場シェアが高いため、将来的に多くのキャッシュが期待されます。 スターは、成長率の低下と共に、売上規模を拡大させながら、最終的には金のなる木の方向に向けて移動します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/361b118f5b084363876feb7f4ea75721/AT_bcg-matrix_5.jpeg" alt=""> <h4 id="hca26103ee1">金のなる木（市場成長率低×市場シェア高）</h4>金のなる木とは、市場成長率が低く、市場シェアが高いポジションです。 市場は成熟しているため、成長性は期待できません。一方で、キャッシュ・アウトも少なく、安定的に多額のキャッシュを獲得することが期待される事業です。 通常、金のなる木は、収益性が高く、キャッシュの供給事業となります。従って、金のなる木で得たキャッシュを、問題児やスターなどの事業投資に回されます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/a39f33f9d80940adb220480b8f90aa9a/AT_bcg-matrix_6.jpeg" alt=""><h2 id="h23ffdee3b8">BCGマトリックスのメリット・デメリット</h2><h3 id="ha012f7e2a6">BCGマトリックスのメリット</h3>BCGマトリックスを使う際のメリットは主に3つあります。<ul><li>事業の全体像を把握できる</li><li>経営資源を効率的に配分できる</li><li>戦略立案に役立つ</li></ul> <h4 id="hfea16b0046">事業の全体像を把握できる</h4>BCGマトリックスを使うことで、市場における各事業のポジションや競合他社との位置関係を把握することができます。 <h4 id="ha0b7d8dcbb">経営資源を効率的に配分できる</h4>事業の全体像を把握できると、事業ごとに経営資源を効率的に配分することができます。 事業の選択と集中を行うことで、コストの無駄も削減できます。 <h4 id="h01c4fbc69c">戦略立案に役立つ</h4>各事業を4つの象限に分けることで、将来性を把握することができ、投資や撤退などの戦略立案に役立てることができます。 <h3 id="hc9057a1e60">BCGマトリックスのデメリット</h3>また、BCGマトリックスを使う際にはメリットだけでなくデメリットもあります。 デメリットは主に以下の3つです。<ul><li>アイデアを生み出しづらい</li><li>事業同士の相乗効果が考慮されない</li><li>外部環境の分析はできない</li></ul> <h4 id="h53a7082987">アイデアを生み出しづらい</h4>BCGマトリックスは事業の現状を分析するためのフレームワークであるため、分析をしただけでは新商品などのアイデアを生み出しづらいというデメリットがあります。 <h4 id="h05801bfb58">事業同士の相乗効果が考慮されない</h4>BCGマトリックスは各事業単体で見るための分析手法であるため、事業同士の相乗効果は考慮されません。 たとえば、ゲーム機を作る会社の場合、ソフトは黒字で本体が赤字の事業だとすると本体事業を撤退した際にゲームを販売できなくなります。 <h4 id="h1540ea1a75">外部環境の分析はできない</h4>自社の事業と経営資源の最適化を分析するため、政治や法律などの外部の環境まで分析を行うことはできません。 そのため、外部環境の分析を行う際は他の分析手法と併せて行う必要があります。 <h2 id="hc973a5c0cc">BCGマトリックスの使い方</h2>ここからはBCGマトリックスの使い方について解説します。<h3 id="h7860303e66">BCGマトリックスをキャッシュ・フロー・マネジメントに用いる</h3> BCGマトリックスは、事業間のキャッシュの流れを明確にし、今後の方針を策定する際に役立ちます。 このキャッシュの流れを適切に管理することをキャッシュ・フロー・マネジメントといいます。 それではまずは簡単なクイズです。 BCGマトリックスの４つの要素のうち、安定的に余剰資金を生み出すポジションはどこでしょう？ <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/02f443cc197f487abb79f3b558034b93/BCG%E3%83%9E%E3%83%88%E3%83%AA%E3%83%83%E3%82%AF%E3%82%B9%EF%BC%9A%E5%95%8F%E9%A1%8C%E2%91%A1.png" alt=""> <h3 id="h3c6a3568df">最適なキャッシュ・フロー・マネジメント</h3> 最適なキャッシュ・フロー・マネジメントの１つとして、「金のなる木」で得たキャッシュを、「スター」や「問題児」に配分します。「金のなる木」は、多額の投資をすることなく、キャッシュを創出することができるため、余剰キャッシュを他の事業に回すことが可能です。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/6506f6de2e494e79bf4de921e5aea680/AT_bcg-matrix_7.jpeg" alt=""> また、資金を供給された「スター」は、売上規模が拡大するものの、時間と共に成長率が衰退します。 投資金額も徐々に減少し、最終的には「金のなる木」の方向に移動します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/ed4bf5994a844221b6bb7dd93c5b5d09/AT_bcg-matrix_8.jpeg" alt=""> 「問題児」は、まだまだ成長段階の事業であるため、多額のキャッシュが必要となります。 業界の高い成長率の元、シェアを拡大させながら「スター」の方向に移動する動きが望ましいです。 しかし、業界環境次第では負け犬となってしまう可能性もあるため、注意が必要です。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/1faa3d0f741e430b9edd2e0ac63644a5/AT_bcg-matrix_9.jpeg" alt=""> 「負け犬」に該当する事業は、投資を抑えるか、もしくは事業を売却することでキャッシュを創出します。 「負け犬」で創出したキャッシュは、通常、「問題児」に供給されます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/2990b2e81aae4c4ea18778c8bf0c7cb2/AT_bcg-matrix_10.jpeg" alt=""> このように、事業間の資金の流れを明確にし、今後の戦略シナリオを組み立てる際に非常に役に立ちます。 <h3 id="h21b5a26cbb">BCGマトリックスの使う手順</h3>次に、BCGマトリックスを使う手順について紹介します。 分析する際の手順は以下の5つのステップで行います。<ol><li>単位を揃える</li><li>市場成長率を計算する</li><li>市場占有率(シェア)を計算する</li><li>4つの象限に分類する</li><li>戦略立案を考える</li></ol> <h4 id="h4cc61a3bb1">1.単位を揃える</h4>まずはBCGマトリックスの分析を始める前に、分析に使用する単位が商品ごとなのか事業ごとなのかを明確にします。 また、どの市場で現状分析を行うかや、市場成長率・市場占有率の高低の判断基準も決めておきましょう。 これを行わないと曖昧な分析となってしまい、適切に分析することができません。 <h4 id="h9e47555980">2.市場成長率を計算する</h4>単位を揃えたら、市場成長率を計算します。 市場成長率は下記の計算式で算出します。 市場成長率＝本年度の市場規模÷昨年度の市場規模 市場規模のデータに関しては国の公表しているデータ業界団体がまとめたレポートなどで集めることができます。 <h4 id="hcbbfe67976">3.市場占有率（シェア）を計算する</h4>次に、市場占有率（シェア）を計算します。 市場占有率は下記の計算式で算出します。 市場占有率＝各事業の売上高÷市場規模 競合他社の市場占有率も計算することで、各事業のシェアがどれくらいかを相対的に判断できます。 <h4 id="hea65b18107">4.4つの象限に分類する</h4>市場成長率と市場占有率を計算したら、その数値を元に、先ほどのアイスクリーム屋さんの事例のように4つの象限に分類します。 これにより、各事業のポジションを把握できます。 <h4 id="hea969ba793">5.戦略立案を考える</h4>全体像を把握したら、経営資源をどこに配分するか、撤退する事業はあるかなどの戦略立案を考え実行に移します。 <h2 id="h6e246f4ae3">BCGマトリックスの事例</h2>それでは、最後に実際の企業事例を見ていきましょう。 今回は駐車場やカーシェアで有名なパーク24を例にBCGマトリックスのマッピング事例を紹介します。 <h3 id="h9ee28025f5">パーク24の事業内容を確認</h3> 今回は、事業単位でBCGマトリックスを整理していきます。 パーク24は、大きく３つの事業を行っています。 <ol><li>駐車場事業（国内）</li><li>駐車場事業（海外）</li><li>モビリティ事業（カーシェア・レンタカー等）</li></ol> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/741513688f59435d9e70a4d68c62270d/AT_bcg-matrix_11.jpeg" alt=""><h3 id="hf183c49c99">パーク24の事業ごとに市場シェアと市場成長率を確認</h3> 事業の整理ができたら、次はそれぞれの事業の市場シェアと市場成長率を確認します。 今回はパーク24のIR資料に開示されているデータをベースとします。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/e98aea7351394ada8c2b44cd33f472c5/AT_bcg-matrix_12.jpeg" alt=""><h4 id="hcf13982409">駐車場事業（国内）</h4>国内で展開している駐車場事業は、駐車場台数のシェア48.9％と業界でもトップに位置しています。 一方で、国内の駐車場業界は成熟産業であるため、成長率は高くはありません。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f04d60bb14e94209832b7ca8d1e14e69/AT_bcg-matrix_13.jpeg" alt=""><h4 id="h0c79039476">モビリティ事業</h4> パーク24のモビリティ事業の中心はカーシェアです。 カーシェアの国内シェアを確認すると、台数と会員数共にトップのシェアを維持しています。 パーク24のカーシェア事業のシェアは84.7％と、2位以下の企業に圧倒的な差をつけていることも特徴です。 さらに、カーシェアは今後も高い成長性が期待される業界であることから、モビリティ事業の売上もまだまだ拡大が見込めます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/51b68a98fd204cbca0a6d8e4a5734984/AT_bcg-matrix_14.jpeg" alt=""><h4 id="ha00481d9d6">駐車場事業（海外）</h4>最後は、海外の駐車場事業です。パーク24の３つの事業の中で、最も最近開始した事業でもあり、まだまだシェアは高くありません。一方で、成長が見込める国へ展開していることから、今後の成長性が見込めます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/d3ba9dd834854669a69abec70f63e839/AT_bcg-matrix_15.jpeg" alt=""><h3 id="ha600fb6907">パーク24のBCGマトリックス</h3> ここまでの内容をまとめます。 駐車場事業（国内）は、高いシェアを有するものの、成長率は高くありません。従って、「金の生る木」に位置します。 モビリティ事業は、高いシェアを有しつつ、成長率も期待できます。従って、「スター」に位置します。 駐車場事業（海外）は、まだまだシェアは低いものの、成長率が高い事業です。従って、「問題児」に位置します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/4f6633eac5014010ba86f7cadd1c3720/AT_bcg-matrix_16.jpeg" alt=""> 以上、パーク24の事例でした。 ぜひ、参考にしていただければ幸いです。 <h2 id="h633dac884b">BCGマトリックスのまとめ</h2>以上、BCGマトリックスの解説でした！ BCGマトリックスを使うことで各事業の市場ポジションや経営資源の最適化を把握することができ、今後の事業戦略を立てやすくなるため、ぜひ活用してみてください！ また、決算書や企業のビジネスについて少しでも興味を持っていただけましたら幸いです。 基礎からしっかり学びたい方は、ぜひ学習アプリ「Funda簿記」をご覧ください。 アプリ内で決算書の構成や作り方を学ぶことができます。 <a href="https://boki.funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f32714caee434f17a9cdc5b4ee6a1f3a/Funda%E7%B0%BF%E8%A8%98_%E3%83%90%E3%83%8A%E3%83%BC%EF%BC%88%E3%83%A1%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%A2%EF%BC%89.png?w=2500&amp;h=843" alt="Funda簿記で勉強をはじめよう！"></a> 決算書の読み方や企業のビジネスモデルを学びたい方は、アプリ「Funda」もぜひ触ってみてください！ １日５分から学ぶことができます。 <a href="https://www.funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/edac759c50d1459c9cb07a5d31a3afb9/Funda_ad_1.JPEG.png?w=1080&amp;h=1080" alt=""></a>

事業活動において会社の経営資源を最適に配分するためのフレームワーク「BCGマトリックス」をわかりやすく解説します。

スター

金のなる木

問題児

負け犬

<h1 id="he3e517bc17">BCGマトリックスとは？使い方や事例を解説！PPMと同じ？</h1>この記事では経営戦略を行う際に、役に立つフレームワークの意味と使い方について解説します。 図解を交えながら解説していきますので、ぜひ最後まで読んでいただけますと幸いです。 今回紹介するBCGマトリクスは、全社戦略を検討する際のフレームワークとなります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/abfe8fff13134028b7aa7075169debfc/image.png?w=1920&amp;h=1080" alt="図解でわかる「全社戦略」をわかりやすく解説"> <h2 id="hc3489fc34f">PPMと同じ？BCGマトリックスとは</h2><h3 id="h1ba926875c">BCGマトリクス（PPM）の概要</h3>BCGマトリックスとは、1970年代にボストンコンサルティンググループ（以下BCG）が発案したフレームワークで、企業が展開する複数の製品・事業の組み合わせと経営資源配分を最適化するために使用されます。 BCGマトリックスは、PPM（Product Portfolio Management）や、成長率・市場占有率マトリックスとも呼ばれます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/795ca9bf511b483ebf8200780ff9aec9/image.png?w=1920&amp;h=1080" alt="図解でわかる「BCGマトリクス（PPM）」を初心者向けにわかりやすく解説"> BCGマトリックスは、市場成長率および市場占有率(シェア)に基づき4つの象限に分けることができます。 横軸に経験曲線効果に基づく相対的市場シェア、縦軸に製品ライフサイクル理論に基づく市場成長性を置くことで、4象限のマトリックスにより、製品・事業の位置づけと組み合わせを一覧で表すことができます。 <h3 id="h1b243ae784">BCGマトリックス（PPM）の4つの象限</h3>BCGマトリックスでは、自社の事業活動を以下の4つの象限に分けることができます。<ul><li>負け犬 : 市場成長率、市場シェアがともに低い事業</li><li>問題児 : 市場成長率が高く、市場シェアが低い事業</li><li>スター : 市場成長率、市場シェアともに高い事業</li><li>金のなる木 : 市場成長率が低く、市場シェアが高い事業</li></ul>それぞれを順に解説していきます。 <h4 id="h9faae4a5d3">負け犬（市場成長率低×市場シェア低）</h4>負け犬とは、市場成長率、市場シェアがともに低いポジションです。 将来性がないため撤退候補の事業であり、他の事業に資金を回した方が賢明と判断できます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/3104f4adeea840e8a987334d6db263ee/image.png?w=1920&amp;h=1080" alt="図解でわかる「BCGマトリクス（PPM）」の解説。初心者でもわかる「負け犬」"><h4 id="h332bb0504e">問題児（市場成長率高×市場シェア低）</h4>問題児とは、市場成長率が高く、市場シェアが低いポジションです。 利益がまだ出ていない状態ですが、成長率が高いためスターになる可能性がある事業です。 しかし、成長率が高い市場ということは、競争環境が激しいため、積極的な投資が必要な事業でもあります。 従って、キャッシュ・アウトも大きく金食い虫的な事業となります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/86cf53628a3044a3bc809bb4824f7474/image.png?w=1920&amp;h=1080" alt="図解でわかる「BCGマトリクス（PPM）」の解説。初心者でもわかる「問題児」"><h4 id="h78d7b2a68b">スター（市場成長率高×市場シェア高）</h4>スターとは、市場成長率、市場シェアともに高いポジションです。 最も注目されやすい企業の花形事業です。 競争環境が激しく、多額の投資が必要な事業ではありますが、市場シェアが高いため、将来的に多くのキャッシュが期待されます。 スターは、成長率の低下と共に、売上規模を拡大させながら、最終的には金のなる木の方向に向けて移動します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/2d33da00291e47c5941d616213538505/image.png?w=1920&amp;h=1080" alt="図解でわかる「BCGマトリクス（PPM）」の解説。初心者でもわかる「スター」"><h4 id="hca26103ee1">金のなる木（市場成長率低×市場シェア高）</h4>金のなる木とは、市場成長率が低く、市場シェアが高いポジションです。 市場は成熟しているため、成長性は期待できません。一方で、キャッシュ・アウトも少なく、安定的に多額のキャッシュを獲得することが期待される事業です。 通常、金のなる木は、収益性が高く、キャッシュの供給事業となります。従って、金のなる木で得たキャッシュを、問題児やスターなどの事業投資に回されます。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/23cc0b198f7e41ad8e10029c9a29bc8e/image.png?w=1920&amp;h=1080" alt="図解でわかる「BCGマトリクス（PPM）」の解説。初心者でもわかる「金のなる木」"><h3 id="h9595d48eba">BCGマトリックス（PPM）がわかるクイズ</h3>以上を踏まえて、簡単なクイズです。 資金を多額に投下しべき事業は、下記の３つのうちどれしょうか？ <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/7040adc4b08e4f1c8fec6583a08134a4/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%892.JPG" alt=""> <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/92744b01bb434914803bfdd89576a446/%E2%91%A5%E5%91%B3%E3%81%AE%E7%B4%A0%E3%82%B0%E3%83%AB%E3%83%BC%E3%83%97.png" alt=""> 皆さんはすぐにわかりましたか？ 正解は選択肢②問題児です。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/4a80dbba31504ee3b6f1ad9713b602df/%E3%82%B9%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%893.JPG" alt=""> 問題児とは、市場成長率が高く、市場シェアが低いポジションです。 成長率が高い市場であるものの、競争環境が激しいため、積極的な投資が必要な事業でもあります。 <h2 id="h23ffdee3b8">BCGマトリックスのメリット・デメリット</h2><h3 id="ha012f7e2a6">BCGマトリックスのメリット</h3>BCGマトリックスを使う際のメリットは主に3つあります。<ul><li>事業の全体像を把握できる</li><li>経営資源を効率的に配分できる</li><li>戦略立案に役立つ</li></ul> <h4 id="hfea16b0046">事業の全体像を把握できる</h4>BCGマトリックスを使うことで、市場における各事業のポジションや競合他社との位置関係を把握することができます。 <h4 id="ha0b7d8dcbb">経営資源を効率的に配分できる</h4>事業の全体像を把握できると、事業ごとに経営資源を効率的に配分することができます。 また、事業の選択と集中を行うことが可能となり、結果としてコストの削減へと繋がります。 <h4 id="h01c4fbc69c">戦略立案に役立つ</h4>各事業を4つの象限に分けることで、それぞれの事業の将来性を把握することができます。 その結果、投資や撤退などの戦略立案を正しく組み立てることが可能となります。 <h3 id="hc9057a1e60">BCGマトリックスのデメリット</h3>また、BCGマトリックスを使う際にはメリットだけでなくデメリットもあります。 デメリットは主に以下の3つです。<ul><li>アイデアを生み出しづらい</li><li>事業同士の相乗効果が考慮されない</li><li>外部環境の分析はできない</li></ul> <h4 id="h53a7082987">アイデアを生み出しづらい</h4>BCGマトリックスは事業の現状を分析するためのフレームワークであるため、このフレームワークのみでは新商品などの新しいアイデアを生み出しづらいというデメリットがあります。 <h4 id="h05801bfb58">事業同士の相乗効果が考慮されない</h4>BCGマトリックスは、各事業単体で評価を行うため、事業同士の相乗効果は考慮されません。 たとえば、コンビニ事業とATM事業の２つの事業を手掛けている会社があったとします。それぞれ別々の事業ですが、ATMはコンビニに置くことになるため、ATM事業とコンビニ事業には強い相乗効果があります。 しかし、BCGマトリックスでは、コンビニ事業とATM事業はそれぞれ単体で評価されることになります。その結果、仮にコンビニ事業の評価が低く、撤退という判断をしてしまった場合、ATMを置く場所がなくなってしまいます。このように、BCGマトリックスでは、事業同士の相乗効果は考慮されないため、判断を行う際には注意が必要です。 <h4 id="h1540ea1a75">外部環境の分析はできない</h4>BCGマトリックスでは、政治や法律などの外部の環境までを考慮することはできません。 従って、外部環境の分析を行う際には、PEST分析や５フォース分析等の他の分析手法と併せて行う必要があります。 <h2 id="hc973a5c0cc">BCGマトリックスの使い方</h2>ここからはBCGマトリックスの使い方について解説します。<h3 id="h7860303e66">BCGマトリックスをキャッシュ・フロー・マネジメントに用いる</h3> BCGマトリックスは、事業間のキャッシュの流れを明確にし、今後の方針を策定する際に役立ちます。 このキャッシュの流れを適切に管理することをキャッシュ・フロー・マネジメントといいます。 それではまずは簡単なクイズです。 BCGマトリックスの４つの要素のうち、安定的に余剰資金を生み出すポジションはどこでしょう？

【図解】BCGマトリックスとは？事業活動において会社の経営資源を最適に配分するためのフレームワークをわかりやすく解説

この記事では企業分析を行う際に、役に立つフレームワークの意味と使い方について解説します。 図解を交えながら解説していきますので、ぜひ最後まで読んでいただけますと幸いです。 <h2 id="hdc7e8e32b1">ファイブフォース分析とは？：基本的な概念と使用方法</h2><h3 id="hcb131bb3a9">ファイブフォース分析とは？</h3>ファイブフォース分析とは、自社を取り巻く業界構造を分析するフレームワークです。 業界を構成する5つの要素を分析し、競争環境を明確にすることで、自社が利益を上げるための戦略立案に活用します。5つの要素として、売り手、買い手、業界内の競合、新規参入者、代替品が存在します。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/178a729f96e74d6bb910a2d12c5fb337/AT_five-forces-analysis_1.jpeg" alt=""> <h3 id="h05611d662d">ファイブフォース分析の背景・起源</h3>ファイブフォース分析は、1979年に経営学者のマイケル・E・ポーター氏が提唱した競争戦略の分析フレームワークです。 業界内の競争環境を正確に把握するための有用なツールとされており、現在多くの企業が利用しています。 <h2 id="h9bc158f994">ファイブフォース分析の5つの要素を解説</h2>業界に留保される利益は、「業界の利益を削る」5つの要因によって定まるという考え方がファイブフォース分析のベースにあります。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/aff4ded620d1409c967e55a3d715f783/AT_five-forces-analysis_2.jpeg" alt=""> ここからは、ファイブフォース分析の対象である5つの要素について解説します。 <ol><li>売り手（サプライヤー）の交渉力</li><li>買い手（顧客）の交渉力</li><li>業界内の競争</li><li>新規参入の脅威</li><li>代替品の存在</li></ol> <h3 id="h375a3b3772">ファイブフォース分析の構成要素：売り手（サプライヤー）の交渉力</h3>売り手（サプライヤー）の交渉力とは、製品やサービスを提供するための材料やサービスを調達するサプライヤーと自社との関係を指します。 サプライヤーが多いと、原材料やサービスに対する競争が弱くなり、仕入価格が安定します。逆にサプライヤーが少ないと、売り手の寡占状態となり、仕入価格が高騰します。 分析する際は、仕入れコストを下げられるか、他に取引可能な仕入先はいくつあるかを考えましょう。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/2471a5589cba4d8f9f490f4212e18f32/AT_five-forces-analysis_3.jpeg" alt=""> <h3 id="h5fb6305ede">ファイブフォース分析の構成要素：買い手（顧客）の交渉力</h3>買い手（顧客）の交渉力とは、製品やサービスを購入する顧客と自社との関係を指します。 競合他社が多く、買い手市場となっている場合、価格競争が激しくなり収益性が下がります。 分析する際は、競合と差別化できているか、買い手は他に購入先があるかなどを考えましょう。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/102bd218730a4fe7a5fc808214c88e79/AT_five-forces-analysis_4.jpeg" alt=""> <h3 id="h5e19e0ce25">ファイブフォース分析の構成要素：業界内の競争</h3> 業界内の競争とは、同じ製品やサービスを提供する競合他社との競争を指します。 競合が多いほど、商品の差別化や価格競争が激しくなり、収益性が下がります。逆に競合が少ないと、自社が寡占状態となり、収益性が上がります。 分析する際は、業界シェア率や成長率、平均収益・費用、認知度、撤退時に発生する費用などを検討しましょう。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/925294dcd63e4e329e1d574b094c682f/AT_five-forces-analysis_5.jpeg" alt=""> <h3 id="hf4b7780038">ファイブフォース分析の構成要素：新規参入の脅威</h3> 新規参入の脅威とは、市場に新しい企業が参入し競争が激化するリスクを示します。 市場に参入するハードルが低いほど、新規参入者が増え価格競争が激化し、収益性が下がる可能性が高くなります。 分析する際は、新規参入にかかるコストやリソース、期間などを調べ自社の脅威にあたるかを考えましょう。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/3938a0c422fe419f94ac047b42c45bec/AT_five-forces-analysis_6.jpeg" alt=""> <h3 id="h8e44bdc2ca">ファイブフォース分析の構成要素：代替品の存在</h3> 代替品の存在とは、製品やサービスの代替となるものが登場することを指します。 代替品が登場することで、自社の市場シェアが小さくなり、収益性が下がります。 分析する際は、代替品の市場規模や価格帯、収益などのデータを集め自社の脅威にあたるかを考えましょう。 <img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/7d814242ff694c25871c7b16ee96e433/AT_five-forces-analysis_7.jpeg" alt=""><h2 id="hb4ca947a5a">ファイブフォース分析の使い方</h2><h3 id="hb3accbe620">ファイブフォース分析の使い方の説明</h3>ここからはファイブフォース分析の使い方・手順を紹介します。 <ol><li>分析する対象の業界や競合の範囲、分析期間を明確にする</li><li>各要素の情報を収集する</li><li>各要素の脅威度を評価する</li><li>事業戦略に落とし込む</li></ol> 順に解説していきます。 <h4 id="h67018c5ec5">1.分析する対象の業界や競合の範囲、分析期間を明確にする</h4>まずはファイブフォース分析を行う前に、分析する対象の業界や競合の範囲、分析期間を明確にしましょう。 これを行わないと適切な結果がでないため、分析をする前は分析対象を明確にすることが大切です。 <h4 id="h84d1739aa0">2.各要素の情報を収集する</h4>分析対象を明確にしたら、各要素の情報を収集し整理しましょう。 ここで重要な点は、主観的な分析にならないよう客観的な数字やデータを集めることです。 <h4 id="h7e4a928743">3.各要素の脅威度を評価する</h4>2で集めたデータをもとに各要素の脅威度を評価します。 これによって、業界全体における自社の強み・弱みを把握することができます。 <h4 id="h2083f5aa7b">4.事業戦略に落とし込む</h4>最後に分析結果をもとに、各要素の状況を踏まえて事業戦略を立案しましょう。 <h3 id="hb785e6e99b">ファイブフォース分析の例</h3>ファイブフォース分析の使用例を簡単に5つ紹介します。<ul><li>新規参入</li><li>市場の評価</li><li>M&amp;A</li><li>業界動向</li><li>製品開発</li></ul> <h4 id="h7cd08f05a0">新規参入</h4>ある市場に新規参入する場合、ファイブフォース分析を行うことによって、競争環境を理解し、最良の参入戦略を決定することができます。 <h4 id="h507ec1abb8">市場の評価</h4>自社の市場ポジションを評価し、改善すべき領域の特定や、競争優位性の確立を行うために戦略立案を考えることができます。 <h4 id="hbc161d6450">M&amp;A</h4>業界全体の競争環境を把握し、M&amp;Aの可能性を視野に入れることができ事業の戦略の幅が広がります。 <h4 id="h5822bad18c">業界動向</h4>業界の方向性を理解し、将来のトレンドを予測することで、投資やビジネス運営に関する賢明な判断を行うことができます。 <h4 id="h17c095c05e">製品開発</h4>新しい製品のマーケット潜在性を評価し、最適な価格設定、マーケティング、販売戦略を判断することができます。 <h2 id="hff3739c911">ファイブフォース分析のTips</h2>ファイブフォース分析を行う際は、いくつか注意点があります。<ul><li>主観的な分析とならないようにする</li><li>分析する単位を明確にする</li></ul> <h3 id="h4618d73df2">主観的な分析とならないようにする</h3>ファイブフォース分析を行う際は、主観的な判断をしないよう注意が必要です。 例えば、「新規参入の脅威」について分析する際、新規参入企業数がどれくらいから多いと判断するかは、主観的な判断になってしまいがちです。 そのため、客観的なデータを集め複数人で議論をするなどして、主観的な分析とならないように注意しましょう。 <h3 id="h8a337e3323">分析する単位を明確にする</h3>次に注意すべき点は分析を行う単位です。 例えば、IT業界を分析する際、IT業界のどの分野を分析対象とするのか、また何年間の状況を分析するのかを明確にしなければ、適切な分析を行うことができません。 そのため、ファイブフォース分析を行う際は、競合の範囲や分析期間を明確にしておきましょう。 <h2 id="h194ec0022e">ファイブフォース分析のメリット・デメリット</h2><h3 id="hf47a4daba1">ファイブフォース分析のメリット</h3>ファイブフォース分析を行うメリットは主に3つあります。<ul><li>市場の競争状況を把握できる</li><li>自社の強み・弱みを発見できる</li><li>新規参入や事業撤退の判断材料となる</li></ul> <h4 id="h42320b9ce5">市場の競争状況を把握できる</h4>ファイブフォース分析を行うことで、自社が競合する市場の競争状況や全体像を把握することができます。 <h4 id="ha90afc0220">自社の強み・弱みを発見できる</h4>市場の競争状況を把握できたら、自社の強みや弱みを発見することができます。 これにより、現状の脅威に対する施策や改善点などが理解でき、今後の戦略立案に役立てることができます。 <h4 id="h0de85ccfc6">新規参入や事業撤退の判断材料となる</h4>また、ファイブフォース分析を行うことで市場の競争状況を把握できるため、新規参入や事業撤退の判断材料となり、新規事業や既存事業の経営判断が容易にできます。 <h3 id="h80e2af9d35">ファイブフォース分析のデメリット</h3>また、ファイブフォース分析のデメリットも主に3つあります。<ul><li>主観が入ってくる</li><li>分析範囲に限界がある</li><li>予測能力の不確実性</li></ul> <h4 id="ha296b70cd6">主観が入ってくる</h4>最終的に分析する人の解釈に依存するため、分析結果にバイアスが生じる可能性があります。 <h4 id="hbf918d00ee">分析範囲に限界がある</h4>ファイブフォース分析は業界の競合状況を分析する手法のため、政治や社会、環境などの外部要因は考慮されません。 <h4 id="h413d9a73ba">予測能力の不確実性</h4>収集した情報は過去のデータや現在のトレンドに基づいているため、分析を行ったとしても新しい市場の開発を正確に予測することはできません。 <h2 id="h3d8454b44a">ファイブフォース分析の事例</h2>ハンバーガーチェーン店のマクドナルドを例に考えてみます。 ・売り手（サプライヤー）の交渉力 ここでいう売り手の交渉力とは、パンやハンバーグ、チーズなどの原材料を供給するサプライヤーとマクドナルドとの関係です。 マクドナルドは食材を大量仕入れしており、ブランド力が高いため売り手の交渉力は優位であると判断できます。 ・買い手（顧客）の交渉力 一般消費者はマクドナルド以外にも他店のハンバーガーを買う選択肢があるため、買い手の交渉力は強いとは言えません。 ・業界内の競争 マクドナルドの競合にあたる企業は、モスバーガーやロッテリア、バーガーキングなど競合が多く激しいと判断できますが、ファーストフード業界は成長市場のため成熟業界と比較すると競争はそこまで激しいものとは言えません。 ・新規参入の脅威 新規参入の脅威については、海外からの新規参入が考えられるがそこまで脅威となるものはまだありません。 ・代替品の脅威 ハンバーガー以外にも寿司や牛丼、ラーメン、餃子、カレーなどのファーストフード業界全般が代替品として考えられ、脅威度は強いと判断できます。 以上の内容をまとめます。 マクドナルドはファイブフォース分析をすることによって、売り手の交渉力やブランド力があり高いシェアを誇っていることが分かります。 その一方で、競合が多く代替品の脅威も強いと考えられるため、他社との差別化や独自の市場ポジションを確立することが、今後の競争戦略で大切となってきます。 <h2 id="hcca6665769">ファイブフォース分析の代替手法</h2><h3 id="hb89a333efc">ファイブフォース分析と比較した代替手法</h3>ファイブフォース分析の代替手法として代表的なものを3つ紹介します。<ul><li>SWOT分析</li><li>PEST分析</li><li>7Sフレームワーク</li></ul>順に解説していきます。<h3 id="hd9e5af84e1">ファイブフォース分析の代替手法について</h3><h4 id="hc2777e8c41">SWOT分析</h4>SWOT分析とは、自社の内部環境と外部環境を「Strength（強み）、Weakness（弱み）、Opportunity（機会）、Threat（脅威）」の4つの項目に整理して分析し、経営戦略に活かすフレームワークです。 <h4 id="heb0fe57047">PEST分析</h4>PEST分析とは、「Pokitics（政治）、Economics（経済）、Society（社会）、Technology（技術）」の4つの項目から、マクロ環境を分析するためのフレームワークです。 <h4 id="haf669406d5">7Sフレームワーク</h4>7Sフレームワークとは、「Strategy,（戦略）、Structure（組織）、 System（システム）、 Skills（スキル）、 Staff（スタッフ）、 Shared Values（共通の価値観）、Style（スタイル）」の7つの項目から、組織の現状を把握し戦略を立案するためのフレームワークです。 <h2 id="h935cec0976">ファイブフォース分析のまとめ</h2>以上、ファイブフォース分析の解説でした！ ファイブフォース分析を行うことで競合他社や業界の状況、自社の強み・弱みを把握することができ、今後の事業戦略を立てやすくなるため、ぜひ活用してみてください！ また、決算書や企業のビジネスについて少しでも興味を持っていただけましたら幸いです。 基礎からしっかり学びたい方は、ぜひ学習アプリ「Funda簿記」をご覧ください。 アプリ内で決算書の構成や作り方を学ぶことができます。 <a href="https://boki.funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/f32714caee434f17a9cdc5b4ee6a1f3a/Funda%E7%B0%BF%E8%A8%98_%E3%83%90%E3%83%8A%E3%83%BC%EF%BC%88%E3%83%A1%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%A2%EF%BC%89.png?w=2500&amp;h=843" alt="Funda簿記で勉強をはじめよう！"></a> 決算書の読み方や企業のビジネスモデルを学びたい方は、アプリ「Funda」もぜひ触ってみてください！ １日５分から学ぶことができます。 <a href="https://www.funda.jp/"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/6133d7fd3656441cbbc75f00f8616cd8/edac759c50d1459c9cb07a5d31a3afb9/Funda_ad_1.JPEG.png?w=1080&amp;h=1080" alt=""></a>

業界の競争状況を分析するフレームワーク「ファイブフォース分析」をわかりやすく解説します。